Universal Search: Bilder

Ich habe im vergangenen Jahr einige Artikel  zum Thema Google Universal-Search geschrieben, die irgendwie alle unklar und spekulativ waren. Auslöser war ein nicht unerheblicher traffic-Rückgang in einigen meiner Galerien und die Hinweise über ähnliche Beobachtungen von mind. 5 anderen Seitenbetreibern (inzwischen sind noch einige weitere hinzugekommen).  Das Problem war nur: ich konnte meine Beobachtungen nicht statistisch belegen. Im Folgenden der Versuch einer Klärung.

Was mich letztlich völlig verwirrt hatte, waren einige Artikel im Searchmetrics-Blog, die genau das Gegenteil zu belegen schienen: die Integration der Bilder-Onebox bei Google nimmt zu. Also, was tun? Im Zweifelsfall traue ich so einer Statistik, selbst wenn ich sie nicht selber gefälscht habe, natürlich mehr als meinen stichprobenartigen Beobachtungen. Habe ich so daneben gelegen?

10. November 2011

Zur Erinnerung: Zunächst hatte Eric Kubitz am 10. November Zahlen veröffentlicht, die zeigen, dass der Anteil der Bilder-Integrationen der Google Universal-Search im Frühjahr 2011 einen erheblichen Sprung gemacht hat: von ca. 20% auf über 30%. Das war zunächst sehr erstaunlich. Bis September 2011 ist die Kurve bei ca. 30% stabil geblieben.  Also: nichts mit dem von mir spekulierten Rückgang der Bilder-Oneboxen. Ich habe hier mal die entsprechende Grafik von Searchmetrics eingefügt:

Universal-Search Integrationen (Grafik von Searchmetrics)

Den Searchmetrics-Artikel kann man hier nachlesen: Videos, Images, Maps und Shopping: Frische Zahlen aus der Universal Search. Das Problem an dieser Statistik war, dass sie keine Aussage darüber zuließ, ob sich die Bilder-Onebox auf der ersten oder erst auf einer der Folgeseiten befand.

Exkurs: Google hat irgendwann Anfang des Jahres damit begonnen, einige Verticals im Rahmen der Universal Search nicht mehr nur auf der ersten Seite zu zeigen, sondern auch auf Folgeseiten. Dieser Prozess ging nach meiner Beobachtung eher schleichend vonstatten, die Grafik oben scheint aber zu belegen, dass diese Umstellung doch recht flott ging (nämlich genau im Januar, weshalb zwischen Jan. und Feb. 2011 so ein großer Sprung zu erkennen ist. Aber das wird mir erst weiter unten im Text klar ;-).

29. November 2011

Es folgte am 29. November ein interessantes Posting von Matthias Bachor. Darin zeigt er auf, dass über 33% aller Keywords eine Bilder-Onebox auf der ersten Seite anzeigen. Auf der zweiten Seiten waren es immerhin noch fast 22%. Huch? Offenbar nochmals eine gigantische  Zunahme der Bilder-Integrationen!? Denn zwischen den 30% aus der oberen Grafik und den kulmulierten fast 60% der neuen Grafik liegen Welten. Auf meine Nachfrage hin stellte sich dann allerdings heraus, dass für die Erstellung der Kurve ein wesentlich kleineres Keywordset benutzt wurde. Die Zahlen waren also nur bedingt vergleichbar. Ehrlich gesagt, hat mich dieser Artikel noch mehr ins Grübeln gebracht. Hier die Grafik, die Matthias angeboten hat:

Bilder-Integration Universal-Search (Grafik von Searchmetrics)

Wer den Artikel nachlesen möchte: Fakten rund um Universal Search- und andere Integrationen

10. Januar 2012

Nun hat Searchmetrics erneut nachgelegt: die frischen Zahlen werden von Anke Probst vorgestellt. Ich fokussiere im Folgenden auf die deutschen Zahlen bezogen auf die Bilder-Oneboxen. Leider ist erneut nicht angegeben, welches Keywordset benutzt wurde, ich gehe aber davon aus, dass es sich um das “große” handeln muss, weil die Zahlen zu dem Artikel vom 10. November passen.

Also, was kann man da herauslesen? Hier zunächst die Grafik:

Universal-Search AT DE US (Grafik von Searchmetrics)

[Danke, btw. für die immer besser werdende Qualität der Grafiken :-)]

Der Wert für die Bilder-Oneboxen in DE liegt bei knapp unter 30% (ähnlich der oben genannten Zahlen vom 10. Nov.). Interessant wird das Ganze jetzt, wenn man bedenkt, dass es sich bei diesen Zahlen um die Oneboxen auf den ersten zehn Trefferseiten von Google handelt (wenn ich das richtig interpretiere). Vor diesem Hinetrgrund kommt nun die zweite Grafik ins Spiel:

Verteilung Bilderintergrationen auf den Googleseiten (Grafik von Searchmetrics)

Hier der Artikel von Anke zum Nachlesen: Universal Search Zahlen für Deutschland, Österreich und die USA + Video-SEO

Wieviel denn nun???

Von den 29% Gesamtintegrationen sind also ca. 58% auf der ersten Seite. Auf der zweiten Seite sind es dann ca. 37%. Ab der dritten gibt es praktisch kaum noch Bilder-Oneboxen.

Wieviel denn nun?

So, wenn ich nun zusammenrechne: 29% Bilder-Oneboxen insgesamt auf den ersten Top-10 Serps, und davon 58% auf der ersten Seite, dann bleibt bei mir nur ein absoluter Wert von (über den Daumen) 17% insgesamt übrig (die Mathematiker mögen mich korrigieren). Falls ich nicht einen Knoten im Hirn habe, bedeutet das, dass eben nur auf 17% der ersten Google-Seite Bilderoneboxen zu finden sind. Nach den Zahlen oben (10. Nov.) waren es Ende 2010 noch ca. 20% (denn da waren noch alle Bilder-Oneboxen auf der ersten Seite) und ich wage mal die These (auch wenn ich die entsprechenden Zahlen und Statistiken jetzt nicht parat habe), dass es vorher noch mehr waren. Den Höhepunkt hatte die Bilder-Onebox nach meinen Beobachtungen Mitte 2010, wo es geschätzt 25% waren.

Bilder-Oneboxen auf der ersten Google-Seite doch rückläufig?

Wieder mal... (sorry)

Wie gesagt: falls ich keinen Denkfehler mache, kann man aus den Searchmetrics-Zahlen herauslesen, dass die Zahl der Bilder-Onboxen auf der ersten Google-Ergebnisseite rückläufig ist. Das deckt sich in etwa auch mit dem, was ich beobachtet habe. Wer sich aber ein wenig im Geschäft auskennt, der / die weiß, dass natürlich im Grunde nur die erste Seite zählt, zumindest was den Traffic angeht. Wenn also die Zahl der Bilder-Oneboxen auf der ersten Seite rückläufig ist, dann ist auch der traffic darüber rückläufig.

Natürlich kann man sagen, dass die Anzahl der Bilder im Rahmen der Universal-Search zunimmt. Aber wenn sich die Zunahmen nur auf Seite 2 und 3 bewegt, während Seite 1 rückläufig ist, dann bedeutet das für alle, die Bilder-Seo betreiben, dass die Chancen sinken und das Business härter wird.

Und nichts anderes wollte ich die ganze Zeit sagen :-)

Fazit

Es liegt eine große Gefahr in den Statistiken der Tool-Anbieter. Denn die basieren stets auf einem bestimmten keyword-Set, und sie beziehen sich meistens auf die ersten 10 Google-Ergebnisseiten. Letztlich zählen doch aber eigentlich nur die Universal-Search Integrationen auf der ersten Google-Seite. Wenn Google auf den Seiten 2 oder 3 oder 9 Bilder einblendet, dann führt das zu einer scheinbaren Zunahme der Bilder-Integrationen, aber effektiv zählt meines Erachtens eigentlich nur, was sich auf der ersten Seite abspielt. Die Searchmetrics-Zahlen müsste man also so lesen:

Google verschiebt immer mehr Bilder-Oneboxen von der ersten auf die zweite Seite. An diesem effektiven Traffic-Verlust ändern auch die neuen Bilder-Oneboxen auf den Folgeseiten nichts.

Eine Ursache für den von vielen beobachteten Rückgang der Bilder-Besucherzahlen ist aus meiner Sicht dieser Rückgang (aber eben nur einer, zu den weiteren Gründen später mehr…).

So, jetzt habe ich die Searchmetrics-zahlen ja mal ganz schön auseinandergenommen ;-) Nun müsste man das Ganze mal bezogen auf die Video-Onebox machen :-)

PS: Danke an Searchmetrics für die Artikel und Grafiken, die ich ungefragt benutzt habe. Ich hoffe, das geht in Ordnung …

In 2 Stunden Universal Search

Das heutige Google Doodle gewährt mal wieder tiefe Einblicke in die Funktionsweise von Google. Der Suchbegriff “Louis Daguerre” ist sicherlich nicht sehr umkämpft, aber dennoch ist schon erstaunlich, was sich nun gegen Abend bei einer kleinen Analyse der Google-Treffer zeigt. Bei den organischen Ergebnissen gab es keine großen Überraschungen. Bei der Bilder-Onebox habe ich aber eben ein Bild gefunden, dass erst vor 2 Stunden (!!!) indexiert worden war. Selbst wenn es vor vier Stunden gewesen wäre: so schnell habe ich noch nie ein Bild in die Google Universal-Search Bilder-Onebox aufsteigen gesehen. Rekord!

Noch vor einigen Tagen habe ich beklagt, dass die Ergebnisse bei einem Doodle nicht aktuell wären (siehe “Google-Freshness-Test – frisch muss nicht neu sein!“). Völlig zu Unrecht, wie sich nun zeigt. Hier zunächst ein Screenshot der deutschen Google-Suche von heute 18 Uhr:

Deutsche Google Suche zum Begriff "Louis Daguerre" - 18-11-2011

Das Bild ist leider nicht von mir ;-), sondern von der BZ (Berliner Tageszeitung). Die Optimierungsmaßnahmen sind auf den ersten Blick nicht ungewöhnlich. Ob es andere offpage-Tricks gab, kann man erst in ein paar Tagen genauer analysieren. Ich vermute jedoch, dass nicht. Es ist vermutlich einfach der Trust einer großen Tageszeitung, der das Bild nach vorne gespült hat.

Ich habe natürlich sofort mal in die englische Suche gschaut, und siehe da: Überraschung: auch hier ist ein neues Bild in der Bilder-Onebox zu finden. Es ist zwar schon 6 Stunden alt, aber dennoch sehr erstaunlich.

Google-Suche Bilder-Onebox mit brandaktuellem Bild

Außerdem zeigt dieses andere Bild (von “mirror.co.uk”, ebenfalls große Tageszeitung), dass das Ganze kein Zufall ist. Wer weiß, vielleicht wird Google in Zukunft jetzt immer versuchen, ein brandaktuelles Bild in der Bilder-Onebox zu zeigen. Das würde natürlich insbesondere den Tageszeitungen – und hoffentlich auch demnächst Blogs – völlig neue Möglichkeiten eröffnen.

Was ist in der Google Bildersuche los?

Natürlich habe ich dann auch noch mal in die Google Bildersuche zum aktuellen Begriff “Louis Daguerre” geschaut. Und auch hier ein große Überraschung: von den ersten 35 Bildergebnissen sind 20 (!!!) neu indexierte Bilder. Meins ist übrigens das zweitbeste – sonst hätte ich vermutlich sogar den Rekord-Sprung geschafft :-)

Google Bildersuche: 20 von 35 Bilder nagelneu!

Auf jeden Fall: sehr bemerkenswert. Offenbar hat Freshness doch mit Aktualität zu tun!

Universal Search

So kann es gehen: seit mehreren Monaten beobachte ich zahlreiche Veränderungen hinsichtlich der Universal-Search. Vor allem in Bezug auf Bilder und Videos. Für meinen Vortrag auf der OMCap habe ich daher die (von mir beobachtete) Entwicklung als These etwas provokant zugespitzt: die Universal-Search ist als Leitkonzept der Google-Suche ein Auslaufmodell. Ich habe das Ganze bei der OMCap sogar in einem webschorle-Interview mit Andreas Graap wiederholt, allerdings ziemlich unkonkret, wie ich zugeben muss. Und um das alles ein wenig klar zu stellen, habe ich schließlich vor ein paar Tagen eine Artikelserie zum Thema “Universal-Search” angekündigt. Aber leider…

Leider ist zur Zeit alles im Umbruch. Hinsichtlich der Universal-Search-Integrationen von Bildern und Videos hat sich in den letzten Tagen viel getan. Ich möchte die angekündigte Artikelserie daher erst einmal auf Eis legen, bis ich das Gefühl habe, wieder durchzublicken. Zur Zeit sieht es jeden Tag ein bischen anders aus. Soviel der Vorrede, nun zum konkreten:

Bilder als Universal-Search Integration (Onebox)

Bei den Bildern beobachte ich seit etwas Februar 2011, dass die Bilder-Onebox (Universal-Search) plötzlich auch auf Seite 2 oder sogar noch weiter hinten zu finden ist. Aber auch, wenn die Bilder-Onebox noch auf der ersten Seite steht, hat sie doch in sehr vielen Fällen ihre dominante Top-Platzierung (ganz oben vor dem ersten Texttreffer) verloren. In aller Regel wird die Bilder-Onebox jetzt entweder auf Position 3 – 4 gezeigt, oder erst am Ende der Seite 1.

Damit verbunden ist logischerweise, ein Massiver traffic-Verlust. Aus den Augen – aus dem Sinn :-) (ich hatte darüber bereits schon einmal geschrieben: “Google reduziert Universal-Search für mehr gefühlte Qualität“).

Wikipedia-Bilder aus dem Nichts…

Seit ein paar Tagen werden nun plötzlich Wikipedia-Bilder in der Bilder-Onebox angezeigt, die in der Bildersuche gar nicht zu finden sind. Wie immer stellt sich die Frage: warum? Ingo hat das auch schon ein einem Artikel beschrieben (Siehe: “Google Universal Search – Wikipedia-Bilder dominieren“). Beispiel dafür ist natürlich das allseits beliebte “Brötchen“. Nach monatelangem “Kampf” ist nun endlich das Brötchen von Marions Kochbuch vom Thron geschubst – zumindest in der Bilder-Onebox der Google-Websuche. Aber ob ich es besser finde, dass nun ein Wikipedia-Bild vorne liegt, weiß ich nicht so recht. Außerdem ist ein weiteres Bild von MK in der Onebox zu sehen, dass nicht in der Bildersuche zu finden ist.

Brötchen bei Google - links: Bilder-Onebox - rechts: Bildersuche

Die Tatsache, dass die Wikipedia-Bilder in der Universal-Serach-Onebox auftauchen und in der normalen Google Bildersuche nicht (bzw. nur sehr weit hinten), hängt nach meiner Einschätzung mit einem zeitlichen Versatz zusammen. Anders gesagt: ich glaube, die Wikipedia-Bilder werden in den kommenden Tagen (oder Wochen) auch in der Bildersuche auftauchen. Es hat also vermutlich mit einem veränderten Bilder-Algorithmus zu tun, der sich in der Universal-Search nur viel schneller bemerkbar macht. Mal abwarten…

Video-Onebox

Das aus meiner Sicht komplizierteste Universal-Element sind die Videos, die gleichzeitig aber auch das höchste vorkammen haben. Nach dem Google-Redesign war die Video-Onebox verschwunden – zumindest habe ich sie nirgends mehr gesehen. Stattdessen wurden Videos wie normale Suchergebnisse angezeigt, allerdings mit einem Preview-Bild. Nachdem ich das auf der OMCap verkündet hatte, tauchte prompt ein paar Tage später plötzlich die Video-Onebox wieder auf, allerdings in neuem Design.

Verwirrend ist das mit den Videos auch deshalb, weil Google sich nicht auf die Onebox beschränkt, sondern Videos auch einfach mal so als einzelnes Ergebnis mit einmischt – nicht selten auch mal als Serie. Markus Walter, ausgewiesener Experte für Video-Seo, hat schon vor einiger Zeit beobachtet, das bei einzelnen keys plötzlich sehr viele Video-Ergebnisse angezeigt werden (siehe: “Neue Mega-Video-Onebox bei Google“). Allerdings glaube ich, dass es sich dabei eben nicht um die Video-Onebox handelt, sondern um einfach sehr viele “normale” Video-Ergebnisse” untereinander.

Im Prinzip scheint die Video-Onebox ein ähnliche Schicksal zu erleiden wie die Bilder-Onebox. Nach jahrelanger optischer Dominanz der Video-Onebox auf der ersten Google-Seite sind Videos nun oft auf Folgeseiten abgerutscht. Auch die Video-Onebox ist in vielen Fällen erst auf der 2. oder 3. Seite zu finden. Allerdings habe ich achon bei mehreren keywords beobachtet, dass es auf Folgeseiten mehrere Video-Oneboxen gibt. (Beispiel: Maus”).

Maus bei Google: Oneboxen auf Folgeseiten

Früher war beim Begriff “Maus” auf Seite 1 ganz oben die Bilder-Onebox, und an Position 3 oder 4 kam die Video-Onebox.

Zwei Kernthesen

Die Universal-Search ist als Thema natürlich irre komplex. Da kann man leicht den roten DFaden aus dem Blick verlieren und sich zu wilden Spekulationen hinreissen lassen – was ich zugegeben, getan habe und vermutlich auch weiter tun muss, weil von Google einfach nicht viel darüber gesagt wird. Unterm Strich bleiben aber zwei Kernthesen bestehen:

• Google differenziert bei der Einblendung von verticals immer mehr, vor allem was die Positionen betrifft (Verschieben der Einblendungen nach unten oder auf Folgeseiten, je nach Relevanz)
• Diese Verschiebungen passieren schleichend, nicht als ein großes Update.
• Dadurch kommt es zu traffic-Verschiebungen (Verlusten bei Bildern und Videos), die aufs Jahr gesehen sehr massiv sind.

Google Universal Search

Wie geht es weiter mit Googles Universal Search? In meinem Vortrag auf der OMCap 2011 habe ich die – zugegeben provokante – These aufgestellt, dass das Konzept Universal Search ein Auslaufmodell sei. Die erhoffte Diskussion fiel allerdings aus Zeitgründen in Wasser. Ich habe jedoch noch einige interessante Gespräche im Anschluß geführt, die meine Überlegungen etwas differenziert haben. Daher möchte ich das Ganze hier im Blog noch einmal leicht modifiziert aufgreifen. Mein Blick geht natürlich durch die Bilder-Brille, anders als im Vortrag möchte ich das hier etwas klarer differenzieren. Da der Artikel alle Längenrekorde zu knacken schien, habe ich ihn in fünf Teile unterteilt, die ich in den kommenden Tagen nach und nach veröffentlichen werde.

Die Artikel-Serie über Googles Universal-Search wird sinnvollerweise mit einer historischen Rückschau eingeleitet. Was genau ist eigentlich die “Universal Search”? Wann und warum ist das Konzept entwickelt worden?

Google-Suche – Begriffsklärung

Wenn man Google.de oder Google.com aufruft, landet man bei der bekannten Suchmaschine, und wenn man einen Begriff eingibt, zeigt Google die “Hauptseite“ an. Die organischen Ergebnisse sind dabei die, die algorithmisch generiert werden (im Gegensatz zu nicht-organischen Ergebnissen = “gekaufte Ergebnisse” = Adwords). Bis 2007 waren auf der Hauptseite nur die “normalen” Suchergebnisse aus der Textsuche zu sehen. Allerdings betreibt Google auch “Spezial-Suchmaschinen”, die man auch “vertikale Suchmaschinen” nennt (engl: verticals). (siehe auch: Wikipedia). Wenn ich im Folgenden von der “Google-Suche” spreche, dann meine ich die Ergebnisse der “Hauptseite” – im Gegensatz zum Beispiel zur “Bildersuche”, deren Ergebnissen im Vertikal Google-Bildersuche angezeigt werden. Die “wichtigsten” Verticals kann man direkt über die Metanavigation von Google ansteuern:

Google Meta-Navigation

Google Vertical Search – Launches und Milestones

Das Thema Google Universal Search ist natürlich sehr komplex. Ich habe mal die Launch-Termine der einzelnen vertikalen Spezialsuchen und einige andere Milestones aus der Google History extrahiert:

• 2001, Feb – Google Diskussionen: “Google Acquires Usenet Discussion Service“
• 2001, Jul – Google Bildersuche: “Google Introduces Image Search“
• 2002, Sep – Google News: “Google search gets newsier“
• 2002, Dez – Google Froogle / Products : “Online Shopping with Google’s Froogle“
• 2003, Feb – Blogger: “Google Deal Ties Company To Weblogs“
• 2003, Dez – Google Books: “Google Introduces Book Searches“
• 2004, Mär – Google-Local:  ”The journey may be the reward, but so is ...”
• 2004, Okt – Google Scholar: “Scholarly pursuits“
• 2005, Jan – Google Videosuche: “Google Video Search Live“
• 2005, Feb – Google Maps: “Mapping your way“
• 2005, Jun – Google Earth: “Cover the earth“
• 2005, Sep – Google Blog-Search: “Find out what’s happening with Blog Search“
• 2005, Nov – Google Analytics: “The circle of analytics“
• 2006, Mär – Google Finance: “Spring is the season for love (and data)“
• 2006, Apr – Google Maps Deutschland: “Google Maps in Europe“
• 2006, Okt. – Übernahme von youTube: “Google To Acquire YouTube“
• 2006, Dez – Google Patentsuche: “Now you can search for U.S. patents“

16. Mai 2007: Google verkündet sein “Universal-Search Konzept”

Google Sidebar: Verticals

Am 16. Mai 2007 hat Google dann sein Universal Search Konzept vorgestellt (siehe Pressemitteilung “Google Begins Move to Universal Search” und offiziellen Blogpost: “Universal search: The best answer is still the best answer“). Die Kernaussage von damals lautete: “We want to help you find the very best answer, even if you don’t know where to look.” Google begann damals also damit, die Top-Ergebnisse der vertikalen Spezialsuchen in die “normale” Suche zu integrieren. Zu Beginn waren das: Images, Maps, Books, Video, and News.

Ziel war also, die User-Experience zu verbessern – die Suche sollte für den Benutzer besser werden und die Ergebnisse mehr bieten als nur Text-Treffer.

Seo-Frust…

Im Laufe der Jahre breitete sich die Universal-Search bei Google immer mehr aus: es wurde immer neue Spezialsuchergebnisse integriert (Products, Patente, Rezepte etc.), und auch die Anzahl der Keywords, bei denen ein oder mehrere Integrationen gezeigt wurden, stieg unaufhörlich. Für Suchmaschinenoptimierer, die nur die Textsuche im Fokus hatten, war das natürlich sehr frustrierend: denn plötzlich besetzten Ergebnisse aus den Vertical die Top-Positionen. Viele beklagten sich seinerzeit, dass man kaum noch normale, organische Suchergebnisse findet, weil die SERPS von News, Bildern und Videos und anderen Oneboxen dominiert wurden.

Universal-Search wurde Top-Trafficquelle

Damit einher ging natürlich ein massives Anwachsen der Besucherströme. Universal-Search wurde zum Zauberwort für Suchmaschinenoptimierer – denn in den vertikalen Suchen war es viel einfacher, nach vorne zu kommen. Und dank Universal-Search konnte man mit vergleichsweise geringem Aufwand Top-Positionen besetzen, die man sonst nie erreicht hätte. Denn jede vertikale Suchmaschine bei Google hat einen ganz eigenen Algorithmus. Das war und ist im Zusammenhang mit der Google Universal Search ein sehr wichtiger Satz. Denn das, so vermute ich, ändert sich gerade.

Meine These lautet nun: diese “goldenen Universal-Zeiten” sind vorbei!

Doch zunächst die weiteren Launches und Milestones:

• 2007, Mai Google Streetview: “Introducing… Street View!“
• 2008, Mai – Google Gesundheit (Health): “A peek into our search factory“
• 2008, Sep – Google Transit: “NYC transit directions have arrived“
• 2009, Feb – Google Places: “The Local Business Center dashboard opens its doors“
• 2009, Sep - Places in Maps: “Place Pages for Google Maps“
• 2009, Okt – Google Social Search: “Introducing Google Social Search“
• 2009, Dez – Google Echtzeitsuche: “Relevance meets the real-time web“
• 2010, Aug – Echtzeitsuche wird vertical: “Google Realtime Search: a new home with new tools“
• 2011, Sep – Google Flugsuche: “Google Travel Search Takes Flight“

* Wenn ich wichtige Verticals oder Milestones vergessen habe, schreibt es doch bitte einfach in die Kommentare. Ich ergänze das dann hier.

Man sieht: es gibt mittlerweile zahlreiche “Spezialsuchen”, und man kann davon ausgehen, dass es noch mehr werden. Die Frage bei Thema Universal-Search ist aber natürlich: wann werden wo welche Verticals eingeblendet?

Dazu in den kommenden Tagen mehr…

• Google Universal Search [2]: Bilder [folgt]
• Google Universal Search [3]: Videos [folgt]
• Google Universal Search [4]: News, Blogs [folgt]
• Google Universal Search [5]: Maps, Shopping etc… [folgt]

Google Universal Search

New Google News

Google hat seine News-Seite grundsätzlich überarbeitet. Im offiziellen Google Blog wird das neue News-Design vorgestellt. Die wesentlichen Neuerungen liegen in den Möglichkeiten der individuellen Auswahl. So kann man in Zukunft eine Reihe von Bereichen (“Business“, “Entertainment“, “Sports” etc) festlegen, aus denen man News sehen möchte. Die personalisierte News-Seite wird dann entsprechend gefiltert. Nach meiner Einschätzung ist dieses “News-Redesign” die erste große Neuerung, die auf Caffeine basiert. Google kann nun einfach neu indexierte Seiten viel schneller strukturieren – eben fast in Echtzeit.

Eines kann man vorweg sagen: es wird auf jeden Fall aufgeräumter… Die jetzige Darstellung und Usability ist irgendwie eine Mischung aus Wikipedia, Bildzeitung und Bastelkasten. Hier das Video, dass Google zum News-Update anbietet:

“About the Google News Updates“

Neben den wählbaren Standard-Bereichen lassen sich in Zukunft auch individuelle Bereiche – auch in Form einzelner Begriffe – festlegen. Sobald man Google-News öffnet (im personalisierten, also angemeldeten Modus), erscheint die Liste der neuen Artikel zum Thema. Im Grund so eine Art “Google-Alert”, nur eben nicht mit Email-Benachrichtigung, sondern nun direkt in die News-Seite integriert.

Google News Update mit neuen features

Individuelle News dank Caffeine

Ich hatte schon in dem Artikel “Auswirkungen von Google Caffeine – das Ende der Universal-Search?” darüber spekuliert, ob der News-bereich nicht durch Caffeine langsam überflüssig wird. Google zeigt mit dem Update: das Gegenteil ist der Fall. Die Frage wird allerdings sein, ob und was sich auf der normalen, organischen Hauptseite von Google ändern wird. Bleiben die neuen Features auf die news.google.com beschränkt, oder wächst da ein riesiger, individuell anpassbarer Block in die organischen Serps? Man wird sehen. Auf jeden Fall wage ich mal die Prognose, dass Google mit diesem individualisierbaren Ansatz viele Anhänger gewinnen wird. Es ist einfach klasse, wenn man sich seinen Themen definieren kann – sogar auf einzelne keywords bezogen – und sich jederzeit den Stand der Dinge anschauen kann. Ob Google dieses Konzept bald auch auf die Hauptseite überträgt?

Google News personalisieren

News-Bilder…

Für mich auch spannend ist die Frage, ob die Änderungen in der Bildersuche damit im Zusammenhang stehen: Wie ich in dem Artikel “Google indexiert Bilder von News-Seiten tagesaktuell” beschrieben habe, finden sich seit einiger Zeit auch Bilder in der normalen Bildersuche wieder, die erst wenige Tage alt sind und via News in den Bildersuche-Index gerutscht sind. Wie Schnurpsel-Ingo und ich aber schon festgestellt haben, werden diese  reingemogelten News-Bilder offenbar relativ schnell nach unten durchgereicht.

News-Video …

Ich bin kein Spezialist für die News. Aber ist es eigentlich schon lange so, dass man direkt auf der News-Seite youTube-Videos abspielen kann? nicht als Thumbnail, sondern in normaler Auflösung. Gefunden beim key “Megan Fox” (hehe) auf der engl. Google-News-Seite.

Die neuen News-Seiten sind noch nicht überall online. Sie werden zunächst auf den englischsprachigen Google-Seiten integriert. Erst in den kommenden wird die neue News-Seite dann auch in Deutschland live geschaltet.

Hier gehts zu Google-News Deutschland (wo allerdings noch nichts von dem hier beschriebenen zu sehen ist ;-) )

Das schreiben andere

• GoogleWatchBlog: “Großes Update bei Google News“
• Seo United: “Google News wird persönlich“

Google Caffeine live

Google Caffeine ist live. Viele haben darüber gebloggt (unten eine Auswahl) - aber nicht viel Neues gesagt. Denn laut offiziellem Google-Blogpost ändert sich in den Serps zunächst (fast) nichts – außer das die Resultate schneller angezeigt werden. Ich bin allerdings schon so alt, dass ich diesen Sekundenbruchteil gar nicht mehr bemerke. Die eigentlich interessante Meldung ist, dass neue Seiten nun schneller in den Ergebnissen angezeigt werden. Aber auch das ist nur in einem kleinen “Segment” wirklich erheblich: bei aktuellen Themen bzw. dem “Ereignis-Seo“…

Ich bin ja bekennender Freund des gepflegten Ereignis-SEO-Experimentes. Hinsichtlich der termingenauen Platzierung von Seiten für zukünftigen Ereignisse habe ich bereits mehrere Tests gemacht, von denen einige funktioniert haben und andere eben gar nicht. Unter dem Gesichtspunkt: aktuelle Themen bzw. Keywords - möchte ich Caffeine mal anschauen. Was passiert, wenn Google einen signifikanten Anstieg bei bestimmten kewords verzeichnet – aufgrund von aktuellen Meldungen oder Themen?

Dank “Blog-Post” bei aktuellen Themen auf Seite 1

Ereignis-Seo Zeitbombe

Bislang war es so: wenn ich zu einem bestimmten Ereignis einen Artikel geschrieben habe, dann war der Artikel ca. 2 Minuten nach Veröffentlichung gecrawlt und im Google-Index. Allerdings habe ich mit diesem Blog keinen News-Status (weil ich mich noch nicht zur Schizophrenie durchringen kann und nach wie vor Einzelkämpfer-Blogger bin). Deshalb erschienen die Artikel dieses Blogs fast immer nur in der Blog-Suche. Nun habe ich mir bei Google einen guten Ruf erworben, so dass ich in der Blog-Suche zum Hauptkey meist auf Platz 1 lande. Das führt dann wiederum dazu, dass die Artikel fast immer in den Serps der organischen Suche auf der ersten Seiten standen, und zwar in der Universal-Box “Blog-Posts zu …”. Soweit sogut.

Unofficial Google Doodles

Nehmen wir das Beispiel Google-Doodle: Sehr viele User haben auf das Doodle geklickt, wodurch das verlinkte keyword (z.B. “Robert Schumann”) bei Google einen News-Status bekam. Die Serp veränderten sich umgehend. Die Ergebnisse der 1 Seite fast immer so aus: ganz oben die Universal-Blend-Search “News”. Die Nachrichten waren auch tatsächlich sehr jung. Meist waren es Artikel der großen Seiten (Spiegel, Stern etc.) – allerdings wechselten die News-Einblendungen nicht im Minutentakt, sondern es gab auch hier einen Algoritmus, der nach meiner Einschätzung viel mit Trust und Backlinks zu tun hat. Wer einmal bei den News vorne steht, bleibt da auch ein paar Stunden stehen – um so wichtiger, darauf zu optimieren.

Cowboy pinkelt gegen Welttoilette

Unterhalb der News tauchten dann einige “alte” organische Ergebnisse auf, vor allem Wikipedia und Konsorten. Das waren einfach die Ergebnisse, die sowieso zu dem key gerankt haben. In ganz seltenen Fällen und bei relativ schwachen keys (kann gerade bei Doodles schon mal vorkommen), konnten sich Blogposts auch in die organischen Ergebnisse einreihen. So zum Beispiel mein Welttoilettentag.

Nach diesen “normalen Ergebnisse” fanden sich dann ganz unten auf der Google-Seite die “Blog-Posts” zum aktuellen Thema, fast immer drei.

Echtzeitsuche schon wieder am Ende?

Seit einigen Wochen wurde diese Reihe unterbrochen durch die neue “Echtzeitsuche”,  in der hauptsächlich Twitter-Meldungen durchtickerten. Im Grunde auch ein Universal-Element. Als ich eben mal testen wollte, wie die Echtzeitsuche sich jetzt verhält, habe ich mich gewundert: sie scheint seit heute verschwunden… – zumindest kann ich sie nirgendwo mehr finden. (Bitte gerne Gegenbeispiele :-)) Vielleicht hat die Echtzeitsuche ja auch nur die Caffeine-Verzögerungen überspielt…

Google war vor Caffeine auch schon sehr schnell

Aktuelle Blog-News (alt)

Kurzes Fazit: bei aktuellen Ereignissen gab es bislang durchaus sehr aktuelle Einblendungen – dank Universal-Search-Integration von “News”, “Blog-Posts” und “Echtzeit-Suche”. Und wie im Beispiel beschrieben: es dauerte teilweise nur Minuten, bis Meldungen aus diesen Bereichen auf der ersten Google-Seite erschienen. Man kann also sagen: Google konnte in den vertikalen Disziplinen bereits vor Caffeine sehr schnell sein.

Der Hauptvorteil von Caffeine ist nun laut Google, dass damit der gesamte organische Index sehr schnell aktualisiert werden kann. Das beste Beispiel ist ganz aktuell die Suche nach “Google Caffeine“. Ich habe mal einen Screenshot gezogen, weil das Bild vermutlich morgen schon ganz anders aussieht.

Google Caffeine in den Serps - live

Es fällt folgendes auf:

• Die “Echtzeitsuche” fehlt
• Oben nur noch eine News (üblicherweise waren es bislang drei.)
• Die organischen Ergebnisse enthalten vorne zwei klassische Blog-Post-Seiten (Sistrix, Seo-United)
• Es folgt eine News-Seite (Chip.de)
• Die übrigen Ergebnisse sind alt (inkl. alten Sistrix-Post, der sich damit zurecht die Doppelkrone aufgesetzt hat))
• Ganz unten folgen noch die Blog-Posts (obwohl die bereits genannten Kollegen ja eigentlich auch Blog-Postings haben)
• Außerdem interessant, aber nicht mehr zu sehen: für einige Stunden stand der Beitrag vom Webstandard-Blog ganz vorne, der aber inzwischen verschwunden ist (Seite 2, Pos. 16).
• Btw: ganz besonders cool interessant ist auch das Resultat Nr. 6: “www.google.com/errors/caffeine/unavailable.html“.

Was kann man daraus schließen?

Nun ja, mit aller Vorsicht: tatsächlich sind einige aktuelle Blogartikel nicht mehr nur in der Blog-Post-Box gelistet, sondern ganz vorne. Ebenso eine News-Seite, die allerdings effektiv einen Rüchschritt erlitten hat. Vorgestern wäre sie vermutlich noch ganz oben gelistet gewesen. Google bietet dem Nutzer also nun in den organischen Serps einige brandaktuelle News-Artikel, ein paar top-aktuelle Blog-Artikel, ein paar alte, etablierte Seiten – und zwei Videos, die ich bisher nicht erwähnt habe. Es ist aber irgendwie merkwürdig unlogisch, dass nun bisherige klassische News und Blogposts sowohl in der organischen Liste als auch in ihren Universal-Boxen gezeigt werden.

Universal-Search

Nach meiner Einschätzung wird durch Caffeine ein Teil der Universal-Einblendungen überflüssig. Das, was bisher in News oder Blogs gelistet wurde (bzw  nur dort gelistet werden konnte), kann nun in der Liste der organischen Serps angezeigt werden. Ich vermute, dass die News- und Blogs-Boxen demnächst abgeschraubt werden. Und daraus ergibt sich natürlich die höchst spannende SEO-Frage: bleiben die Ranking-Kriterien für News und Blogs so wie bislang? Denn sie waren ja eindeutig anders als der “normale Algorithmus”. Dann würde Google eine organische Ergebnisliste anzeigen, die nach verschiedenen Algorithmen generiert wird. Vielleicht ist das sowieso schon so, nur bislang eben ohne aktuelle Treffer. Oder passt Google den “Haupt-Algorithmus” so an, dass er alle Ergebnisse  – alt wie neu – einheitlich beurteilt?

Caffeine – das Ende der (“vertical”) Universal-Search?

Wenn ich im Titel auch vom Ende der “Universal-Search” gesprochen habe, so meine ich zunächst natürlich nur “News“, Blog-Posts” und “Social-News“. Auf Bilder und Videos wird Google nicht verzichten können. Aber immerhin kann man ein paar dieser kleinen unübersichtlichen Unter-Kästen dank Caffeine einstampfen.

Niels hat vor einiger Zeit im Mediadonis-Blog in dem Artikel “Google´s Universal Search” zwei Typen von Universal-Search-Einblendungen unterschieden: nach seiner Terminologie kann man Bilder, Videos, Maps etc auch als “mediaSearch” bezeichnen. Im Gegensatz dazu bilden News, Blogposts, Finance-News eine andere Gruppe, die er “verticalSearch” nennt. Und ich stelle jetzt mal die These auf, dass diese VerticalSearch-Gruppe durch Caffeine in Gefahr bald überflüssig ist.

Ereignis-Seo – Karten neu gemischt?

Wie gesagt: das Ganze ist nur bei aktuellen Themen relevant. Bei alteingesessenen Keys, deren Suchvolumen sich nicht signifikant ändert, wird Caffeine vermutlich keine Auswirkungen haben. Aber beim Ereignis-Seo werden die Karten jetzt neu gemischt…

Weitere Artikel zum Thema “Google Caffeine”

• Andrea bei Seo.blog.de: “Google bekommt einen “Caffeine”-Schub“
• t3n-News: “Google schaltet Caffeine live, bis zu 50 Prozent schnellere Indizierung“
• Lars whit3h4t: “Google Caffeine ist online“
• GoogleWatchBlog: “Google stellt Index auf Caffeine um“

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Universal Search

Als google Universal Search bezeichnet man die Suchergebnisse von Google, in denen neben reinen “Text-Treffern” auch Bilder, Videos, News und Blogs angezeigt werden. In diesem Artikel geht es um die Bilder, die im Rahmen der Universal Search angezeigt werden. Ich habe schon vor einiger Zeit darüber spekuliert, wann und warum Bilder dabei angezeigt werden (siehe hier “Google Universal Search – wann werden Bilder angezeigt?“). Dahinter stecken zum Beispiel solche Fragen: “Warum werden bei manchen Begriffen Bilder angezeigt und bei anderen nicht?” und “Welche Bilder springen ggf. als Universal-Search Ergebnisse in die Websuche und welche nicht?” oder “Ab wenn schaffen es Bilder in die Websuche?”

Sistrix Toolbox “Universal Search Auswertung”

Sistrix Toolbox

Zur Zeit bietet Sistrix in seiner Toolbox ein Super-Feature an (siehe hier: “Auswertung von Universal Search“). Und sogar kostenlos bis zum 21.10.2009. Ich kann nur sagen: es lohnt sich. Probiert mal ein wenig rum und untersucht Eure Seiten. Ich war ziemlich überrascht, muss ich sagen. Offenbar werden von meiner Künstler-Homepage zur Zeit 141 Bilder als Universal-Search-Treffer eingeblendet. Dagegen ist die Galerie des tagseoblog mit 16 Treffern bislang noch lausig vertreten. Nagut, es kommt immer auf die keys an. Die werden bei Sistrix übrigens auch schön übersichtlich aufgelistet. Ihr könnt das ja mal selber testen. Echt sehr spannend. Man muss sich einfach nur kostenlos registrieren und kann das Teil benutzen. (Btw: wenn ihr eine Domain analysiert, müsst ihr rechts unten auf “Images” klicken, dann wird angezeigt, bei wie vielen und welchen keys Bilder im Rahmen der Universal-Search eingeblendet werden).

Das Community-Experiement

Ok, hier gehts eigentlich um was anderes: Wie erwähnt, habe ich mir – wie einige andere auch – mehrfach darüber Gedanken gemacht, ab wann und warum Bilder in der Websuche angezeigt werden. Nun kam mir eine Idee: Warum nicht mal das ganze als Community-Experiment austesten? Die im Raum stehenden Theorien könnte man einfach mal durchspielen. Die meisten Thesen basieren darauf, dass Google das Suchverhalten auswertet. Je häufiger demnach im Zusammenhang mit einem Begriff nach Bildern gesucht wird, um so wahrscheinlicher ist es, dass die Bilder in der Websuche eingeblendet werden.

Bild

Ich vermute, dass es ein bestimmtes Verhältnis dabei geben muss. Wenn ein signifikanter Wert übersprungen wird, werden Bilder angezeigt. Nun könnte es sein, dass die Ermittelung dieses Wertes einige Zeit braucht. Alles ein bisschen theoretisch? Nagut, ich beschreib mal den “Versuchsaufbau”. Hierfür benutze ich noch mal das “Volksphone”, weil es mir als Kunstwort dafür relativ gut geeignet erscheint. Danach sucht außer ein paar Linkchecker-Freaks wohl kaum noch jemand.

Das Experiment läuft so ab: Ich werde via Twitter um Mithilfe bitten. In jeder Phase sollen bitte so viele wie möglich mitmachen. Also bitte auch retweeten. Die Phasen sind folgende:

Phase 1: “key + Bild”

Alle suchen nach “Volksphone Bild” (ein Klick auf den Link ist schon die erfolgreiche Teilnahme an Phase 1 :-), Danke) Es ist jetzt schon so, dass die Kombination des Keys mit dem Begriff Bild mehrere Universal-Search Treffer zeigt. Das ist aber nicht ungewöhnlich und geradezu logisch. These 1 ist, dass eine ausreichende Anzahl von Anfragen “keyword Bild” nach einer Weile zur Einblendung der Universal-Serach Bilder führt, auch wenn man nur nach dem key sucht.

[Update: Phase 1 Fazit]

Drei Tage habe ich dem Test nun Zeit gegeben. Bisher tauchen keine Bilder in der Websuche von Google auf. Also: das hat nicht geklappt (zumindest kurzfristig). Womit wir nun zur zweiten Phase übergehen:

Phase 2 “key suchen und wechseln in die Bildersuche”

Nach drei Tagen “Bedenkzeit” für Google werde ich dann Phase 2 einläuten (sofern Phase 1 nicht schon “geklappt” hat). Dabei sollen alle auf der Google Startseite “Volksphone” eintippen, das Ergebnis aufrufen und dann in die Bildersuche wechseln. Also erst Websuche-Treffer anzeigen lassen und dann auf die Bildersuche klicken.

[Update: Phase 2 Fazit]

Dieser zweite Teil des Tests hatte wegen Wochenende vier Tage Zeit zum Wirken. Aber bis jetzt ist noch kein Bild auf der Hauptseite der Websuche aufgetaucht. Google ist “resistenter” als ich erwartet habe. Kommen wir also nun zum dritten Teil des Experimentes:

Phase 3: “Bildersuche öffnen und nach key suchen”

Falls auch das nach zwei Tagen noch keine Universal-Search-Bilder in die Websuche bringt, kommt Phase 3. Hier werden alle gebeten, direkt die leere Image-Search aufzurufen. Und dort dann nach “Volksphone” suchen und anschließend irgend eines der Bilder anklicken. Dieser Klick scheint mir wichtig als “Erfolgsfeedback” für Google. Dadruch sollte Google merken, dass der Benutzer tatsächlich nach einem Bild sucht.

Wenn ich ehrlich bin, vermute ich, dass alle drei Methoden den gleichen Effekt haben. Die Frage wird eher sein: erreicht die Anzahl der “Bilder-Anfragen” einen signifikant hohen Wert im Verhältnis zu den Gesamtanfragen? Bei einem Contest-Begriff wie Volksphone hoffe ich, dass das gelingen wird.

Ich würde mir wünschen, dass sich viele beteiligen. Denn wenn man es gemeinsam hin bekäme, diesen Prozess zu verstehen, könnte man in vielerlei Hinsicht neue, interessante SEO-Szenarien entwickeln.

[Update] Es klappt nicht. Entweder ist die Einbindung von Bildern via Universal-Search unabhängig von der “Suchfrequenz”, oder es haben sich einfach nicht genug Leute beteiligt. Auf jeden Fall bleibt festzuhalten: man kann Google in diesem Punkt nicht einfach durch Community-Masse austricksen.

Universal Search Bild (Google Websuche zeigt Bilder)

Artikel zu Thema:

• Andre Alpar: Empirische Untersuchung wann Bilder in Google Universal Search SERPs vorkommen
• Putzlowitsch: Bilder bei Google Universal Search
• Lucido Media Open Minds: Wann kommen Bilder in die Bildersuche?
• Sistrix: Evolution der Google-SERPs
• Linkvendor: Neue Google Parameter für Universal Search

Weiterführende Artikel

• Google Universal Search – wann werden Bilder angezeigt?
• Bilder optimieren für Google Image search / Bild SEO
• Bilder: Alt-Text und/oder Title-Text? – Image-Tag Grundlagen

Image Attribute: Alt & Title

Vor einigen Tagen habe ich die Image-Attribute SRC, ALT und TITLE untersucht. Dabei habe ich von 50 Keywords jeweils die ersten drei Treffer der google-Bildersuche ausgewertet. Nun habe ich den Test wiederholt, allerdings habe ich 50 Keywords untersucht, bei denen die Bilder auf der Hauptseite der Websuche eingeblendet werden (“Universal Search”). Die Frage lautet: Gibt es hinsichtlich der Image-Attribute signifikante Unterschiede zwischen den Top-Bildern der Bildersuche und den Top-Bildern der Websuche? Oder einfacher: Wie wichtig sind Dateiname, Alt-text oder Image-Title, damit ein Bild auf die Hauptseite der Websuche kommt? Wann und warum schafft ein Bild den Sprung auf eine “Universal-Search SERP”?

Hier die Ergebnisse (150 Bilder, die als Top-Bilder im Rahmen der Universal-Search ausgewertet wurden):

• bei 35 von 150 Bildern lautet der Datei exakt so wie das keyword (ca. 23%)
• in zwei Drittel der Fälle taucht das keyword in der URL auf (also nicht exakter Dateiname)
• ergo: bei 15 Bildern taucht das Keyword weder im Dateinamen noch in der URL auf (10%)
• Bei 80 von 150 Bildern wird das keyword im ALT-Attribut des Img-Tags genannt (ca 53%)
• 31 mal wird das keyword im Title-Attribut des Img-Tags erwähnt (ca. 20%)

Ich hatte erwartet, dass es der ALT-Text bei Bildern wenigsten bei der Universal-Search einen größeren Einfluss spielt. Aber wenn man die Ergebnisse der Auswertung bei der Bildersuche (images.google.de) vergeicht, dann fällt auf, dass es nur marginale Unterschiede gibt:

* Bitte beachten: Wenn das keyword exakt dem Dateinamen gleicht, ist es nicht in der Spalte “key in URL” erfasst. Man muss also beide Werte addieren, um zu erkennen, in wie viel Fällen das Key weder in URL noch im Dateinamen erscheint.

Bild: Universal Search

Die Werte sind zwar “etwas besser”, allerdings keinesfalls eindeutig. Daraus schließe ich, dass die Attribute des Image-Tags (Dateiname, Alt-Text, Title-text) zwar allesamt eine Rolle spielen, aber eben keine entscheidende. Hier noch mal beide Auswertungen im Detail :

• Auswertung TOP 3 der Bildersuche – PDF (57 kB)
• Auswertung TOP 3 Bilder der Websuche (Universal Search)

Fazit der Untersuchung

Die Frage war: welche Rolle spielen die Image-Attribute Alt-Text, Title-Text und Dateiname. Innerhalb dieser drei Faktoren kann man zunächst eine klare Priorität ablesen: am Wichtigsten ist der Dateiname, dann folgt der Alt-Text, und das Title-Attribut läuft eher unter “ferner liefen”. Wenn bei insgesamt 300 ausgewerteten Bildern das keyword in immerhin 262 Fällen in URL oder Dateinamen genannt wird, so zeigt das die Wichtigkeit des “Src-Attributs”. Es spielt eine große Rolle, ob das key im Pfad der Bildquelle genannt wird. Am besten ist natürlich, wenn es Bildnamen vorkommt. Aber auch semantsich verwandte Begriff sind im Pfad gerne gesehen. So ranken zum Beispiel beim key “Fernsehprogramm” viele Bilder, die im Dateinamen “TV-Programm” haben.

Der ALT-Text bei Bildern wird Seo-technisch klar überbewertet. Nur in ca. 50% der TOP3 Bilder ist er gesetzt. Er spielt also keinesfalls eine herausragende Rolle als Ranking-Faktor. Ich erwähne aber nochmals, das er natürlich gleichwohl unbedingt gesetzt werden sollte. Er bietet all denjenigen, die aus welchen Gründen auch immer die Bilder nicht oder nur eingeschränkt sehen können, einen Anhaltspunkt, was zu sehen sein soll.

Bild Image Attribute

Weiterführende Weblinks

• Backlinks, PageRank, Trust, Authority, LSI – nebulöse Ranking-Faktoren
• Bilder optimieren für google Bildersuche

Google's Layout Problem

Ich habe mal darüber nachgedacht, was die “Universal-Search” eigentlich für die SERPs (Search Engine Result Pages) bedeuten würde bedeutet. Sind die bröckchenweise eingestreuten Bildchen oder Video-Stills schon das Ende vom Lied? Wohl kaum. Um der Sache auf die Spur zu kommen, sollte man nicht “über google”, sondern “aus Sicht von google” denken. Ich habe mal versucht, die Anforderungen, durch die die Google-Suche getrieben wird, aufzuführen – und daraus einen Layout-Entwurf für die “Google-Suche von morgen” entwickelt.

Zunächst ist klar, dass google auf dem Suchmaschinen-Markt quasi ein Monopol hat. Über die Gründe gibt es zahlreiche tolle Artikel. Der wichtigste Grund scheint mir: Funktionalität. Die Suche ist schnell und die Treffer werden eigentlich auch immer besser. Man findet kaum noch Resultate, die völlig deplatziert erscheinen. Nun hat google sein Design und Layout genau daraufhin ausgerichtet. Der Farben-Dreiklang: Blau=Überschrift, Schwarz=Text, Grün=Link hat die “Genaration google” geprägt und ist ein Standard geworden: die visualisierten Funktionsregeln. Der User hat die “Regeln” der Funktionalität verinnerlicht und kann die Suchergebnisse sehr schnell “abscannen” und die gesuchte Information aus den Titeln herausfiltern. Das geschieht bei vielen inzwischen, ohne dass sie das noch wahrnehmen. Auch das zweispaltige Layout ist “hyperfunktional”. Der Benutzer kann sehr schnell beide Listen überfliegen. Allerdings: Nicht ohne Grund hat Google die Spaltenbreite fixiert. Wenn sich der Text an den Bildschirm anpassen würde, dann wäre bei breiten Bildschirmen das “Abscannen aus dem Augenwinkel” nicht mehr möglich. Die Spaltenbreite von 580 px hat sich mit Sicherheit in zahllosen aufwendigen Analysen zum schnellen Überfliegen als optimal herauskristallisiert.

Änderungen am google Layout und Design werden stets nur in “Kleinst-Schritten” vorgenommen. Und das hat seinen Grund: viel zu groß ist die Gefahr, dass der Benutzer über eine Änderung im Design oder Layout “stolpert”. Dann würden plötzlich Fragen thematisiert, die google nur schaden könnten. Solange die Funktionalität im Vordergrund steht, ist google toll. Das google-Webdesign ist deshalb so super, weil es “perfekt funktioniert” – hyper-ergonomisch, Usability pur. Als Gestaltung unsichtbar, aber voll funktional. Mit der Qualität des Google-Designs werde ich mich in einem späteren Artikel näher befassen.

Sogut soweit. Nun mal endlich aus Sicht von Google gedacht: Was könnte man verbessern? Was finden die Benutzer  verbesserungswürdig? Google hat dazu sicherlich zahlreiche Marktanalysen in der Schublade, die ich leider nicht kenne. Aber ich bin mir fast sicher, dass viele Menschen es “bequemer” haben möchten. Lesen ist für viele “unbequem”. Schöner wäre es, die Informationen direkter zu erhalten: über Bilder, Videos oder Töne. Und genau das verstehe ich unter “Universal Search”. Der Benutzer erhält Informationsangebote, die die “Textgrenze überschreiten”. Wer also nach “Weihnachtsgans” sucht, der will vielleicht nicht mehr lange einen Text durchlesen, sondern ein Video finden, sich zurücklehnen und in 5 Minuten vorgekaut bekommen, wie man eine Weihnachtsgans zubereitet.

Warum hat google ein “Layout-Problem”?

Auch google muss sich über Ergonomie und Usability Gedanken machen. Bzw. gerade Google, weil ja die Funktionalität so im Vordergrund steht. Schnelligkeit und Übersichtlichkeit sind entscheiden bei Google über den Erfolg. Nach meinem Verständnis hat Google da ein Problem: die bisher in die SERPs eingefügten Bilder und Videos nehmen nicht nur Platz weg. Vor allem “stören” sie die schnelle Orientierung, das schnelle Abscannen von Überschriften. Und häufig wirken die Bilder oder Videos auch “deplatziert”, weil man Textergebnisse erwartet. Auf der anderen Seite muss google aber aus oben genannten Gründen immer häufiger auch solche Resultate anbieten, um nicht Benutzer an Konkurrenten zu verlieren.

Google Layout Problem - Usability der Websuche als Gestaltungskriterium

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Screen-Auflösung. Auf meinen 1600 x 1200 px Screen sind zwei-Drittel der SERPs weiss. Die Entwicklung der Design-Standards ist ja auch durch wachsende Auflösungen vorangetrieben worden. Demnächst werden wir die Schwelle überschreiten, wo der 1280 x 1024 Screen bzw Breitformate wie 1400 x 1050 etc die Mehrheit der Bildschirme stellen werden. Schon heute wirken Seiten, die auf 800 x 600 optimiert sind,mickerig. Google wird in absehbarer Zeit darauf reagieren müssen.

Ich denke daher, dass google in absehbarer Zeit sein komplettes Layout umstellen wird, um den Anforderungen der “Universal Search” gerecht zu werden. Ich habe mal einen kleinen Entwurf gemacht. Vielleicht könnte das dann so aussehen:

Universal Search - Eine google-Layout Vision

Ein weiteres, wahrscheinlich sogar das wichtigste Argument für eine Umstellung des Layouts wäre die Image-Werbung. Die bisherige Ergebnissseite hat für google den extremen Nachteil, dass man dort keine Werbe-Bilder setzen könnte, ohne dass das auf massive Verärgerung treffen würde. Wenn aber links eine “Bilderspalte aufgetan würde, könnte man dort prima auch Bildwerbung platzieren. Wer sich auf dem Werbemarkt auskennt, wird erahnen, welches Potential in Bildwerbung auf den SERPs steckt.

Das Konzept der “Universal Search” muss Google aus meiner Sicht zwingend umsetzen, wenn man die marktbeherrschende Position behalten will. Es ist, überspitzt formuliert, wie mit dem Buch und dem Fernseher. Die Masse der Menschen ist träge. Man sieht lieber fern, als das man liest. Nicht mehr lange, dann wird Fernsehen auch im Internet stattfinden. Wahrscheinlich irgendwann nur noch über das Internet. YouTube und Konsorten sind doch die Faustkeile der internetbasierten Medien-Entwicklung. Und die bisherige Websuche von google liegt noch weit davor…

Nicht, dass jetzt jemand auf den Gedanken käme, ich hätte Zugang zu geheimen google-Plänen. Es ist alles pure Spekulation. Aber wenn es so käme, hätten viele Leute wieder viel Arbeit…

Universal Search - Bilder und Videos in den Suchergebnissen von Google

Interessante Weblinks

Der Seonaut hat einen spannenden Artikel über die Universal Search geschrieben ( Universal Search Patent von Google genehmigt – Was nun ? ). Auch er sieht neue Herausforderungen für die Suchmaschinen-Optimierung voraus.

Bei Sistrix kann man etwas über Ajax-Versuche nachlesen ( Google-SERPs bald in Ajax? ). Bisher zwar nur in den USA. Aber immerhin zeigt es, dass google die Usability-Fragen jetzt auch öffentlich macht.

Im Blog2.0 wird eine offizielle Eyetracking-Analyse zum Thema Universal-Search vorgestellt ( Wie verändert Google Universal Search die Wahrnehmung der Nutzer? ). Sehr spannend. Ich werde mich mit dem eyetracking-Test von google noch mal separat beschäftigen, weil ich die google Schlussfolgerungen, bzw die komplette Analyse-Methode für falsch und bewusst irreführend halte. In eine ähnliche Richtung geht auch schon der Artikel von Isa-media ( Google Eye Tracking Analyse wiederspricht eigener Darstellung ) über diese Studie.

Schlussendlich habe ich einen kleinen Beitrag verfasst, wie “meine Mona Lisa” auf die Hauptseite der SERPs gerutscht ist und sich nun ganz oben ziemlich breit macht: Leonardo in den SERPs – Wikipedia überrundet.

Mona Lisas Lächeln

Vor ca. drei Wochen habe ich in dem Artikel “Top 1 bei google – Der Aufstieg der Mona Lisa” beschrieben, welchen Weg “meine Version” der Mona Lisa in den SERPs genommen hat. “Meine” sage ich deshalb, weil ich unter anderem auch die Lisa Mona gemalt habe. Weitere Bilder von mir sind auf meiner Homepage (www.martin-missfeldt.de) zu sehen.

Damals lag das Bild auf Platz 5 der Bildersuche, und ich habe mir vorgenommen, die Mona Lisa auf der Hauptseite der Websuche – ganz oben – zu platzieren. Inzwischen kann ich vermelden, dass das Bild tatsächlich dort angekommen ist ( siehe images.google.de). Hintergrund: bei einigen Suchbegriffen werden auch andere Medien mit angezeigt werden (google Konzept “Universal Search“). Dass bei der Suche nach Mona Lisa auch bzw. vor allem Bilder ganz oben angezeigt werden, ist natürlich logisch.

Mona Lisa SERP (09.02.2009)

Interessanterweise wurde dieser Sprung auf die Hauptseite durch einige “Nebenerscheinungen” begleitet. So ist zum Beispiel die Seite, auf der die Mona Lisa bei mir zu sehen ist, ebenfalls in die TOP10 gerutscht. Völlig überraschend – ich habe sie vorher nie unter den TOP30 gesehen (aber ich beobachte die “normalen” SERPs auch nicht so gründlich). Außerdem stelle ich ein sattes Ansteigen des traffics auf das key “Leonardo da Vinci” fest. Und das obwohl der entsprechende Cartoon von mir seit Wochen relativ stabil um Pos #10 in der Bildersuche rumdümpelt. Ein anderes Bild ist dagegen zum totalen traffic-Bringer geworden: Mein “Abendmahl” bringt inzwischen täglich ca 250-400 Aufrufe. Es ist ebenfalls in die “normale Websuche” oben reingerutscht. Beide Bilder liegen somit vor Wikipedia :D

Wie habe ich nun optimiert?

Das letzte Abendmahl - nach Leonardo da Vinci

Im Grunde ganz einfach – mini-onpage und Backlinks. Bildtitel habe ich von “Mona Lisa” auf “Mona Lisa digital” geändert (obwohl der Deteiname “Mona Lisa Kopie” lautet). Und dann habe ich in dem o.g. Blogartikel und auf einer anderen Seite einen neuen Backlink auf die Bildseite gesetzt. Das wars. Interessant war, dass das Bild daraufhin um ca. 5 Plätze nach hinten rutschte. Ich war schon versucht, meine Änderungen wieder rückgängig zu machen. Zum Glück konnte ich mich beherrschen. Nach ca. 10 Tagen war das Bild wieder an der ursprünglichen Position. Es liegt wieder auf Rang #5 in der Bildersuche – mit dem Unterschied, dass es nun auch in der Websuche oben steht. Es ist also nicht zwingend erforderlich, ein Bild in der Bildersuche ganz nach vorn zu bringen, damit es den Sprung auf die Web-SERPs schafft.

Beim Abendmahl habe ich “noch” weniger gemacht. Hier habe ich nur dem Titel der Seite (auf der das Bild legt), nur ein winziges “nach” zugefügt: “Das letzte Abendmahl – nach Leonardo da Vinci”. Aber wenn ich ehrlich bin – der eigentliche Grund, weshalb die Bilder nun ganz vorne stehen, hat mit meinen Optimierungen gar nichts zu tun.

Abendmahl-SERPs (09.02.2009)

Ursache ist vermutlich: Authority!

Den Artikel über die Mona Lisa mit den großspurigen Ziel, das Bild auf die Hauptseite zu bringen, habe ich einen Tag vor dem google-Images Update Januar 2009 geschrieben. Bei diesem (verwirrenden) Update sind ca. 120 neue Bilder in den Index gekommen (von ca. 560 auf ca. 680 Bilder). Ich gehe davon aus, dass der Authority-Bonus, den meine Site hat, damit angewachsen ist. Und eben dieser Bonus hat nach meiner Überzeugung den Sprung der Bilder bewirkt. Es war also pures Glück, dass das Images-Update so knapp nach meinem Artikel stattgefunden hat. Denn ansonsten wären die Bilder vielleicht noch genau da, wo sie vorher waren.

Universal Search

Weiterführende Artikel

• Backlinks, PageRank, Trust, Authority, LSI – nebulöse Ranking-Faktoren
• google Images Update – Wann und wie oft?