Markus Laue ist eine umtriebige, aber auch etwas zwielichtige Gestalt im Online-Marketing. In seinem neuen Podcast wirft er den Begriff „OM-Klassengesellschaft“ in den Raum – und berichtet mit bitterem Stolz in der Stimme, dass er nicht dazu gehöre. Grund genug, sich mal mit der These auseinander zu setzen: Gibt es eine Klassengesellschaft im Online Marketing? Spielt die ihre Macht aus? Und falls ja: wie kommt man in die höheren Kreise?

Gibt es eine OM-Klassengesellschaft?

Klassengesellschaft klingt hierarchisch und evoziert, dass sich die Oberen herablassend und ausgrenzend verhalten würde. Gibt es so etwas? Gibt es eine Hierarchie im Online Marketing bzw. Seo? Und verhalten sich die „Führungskräfte“ so, wie man es von Eliten erwarten könnte: indem sie andere ausgrenzen und schlecht reden, um ihre eigene Position zu festigen? Geht es dabei im Hintergrund um Marktführerschaft, um lukrative Aufträge, eigene Produkte und überhöhte Preise?

Da es meines Wissens nach keine selbsternannten Zirkel oder Vereine gibt, denen man diese elitären Züge nachsagen könnte, muss man die Frage also vermutlich in Einzelfällen abklappern. Ich selber sehe mich in diesem ganzen Zusammenhang von Anfang an und nach wie vor in einer komfortablen Außenseiterrolle. Meine Expertise liegt im Bereich Bilder-Seo, und in den anderen Gebieten wildere ich von Zeit zu Zeit mit Lust und Neugier, ohne Ziele zu verfolgen. Insofern befinde ich mich nicht im Wettbewerb und kann auch ohne Bedenken offen über Zahlen und Entwicklungen berichten :-)

Wer also gehört zur Elite und warum?

Es gibt sicherlich so etwas wie eine Experten-Elite. Die hat sich im Laufe der Jahre herauskristallisiert. Die Mischung aus Wissen, Erfahrung und öffentlichem Auftreten führt nach einiger Zeit dazu, dass man von anderen als „Experte“ geadelt wird. Dafür muss man selber gar nichts tun, außer seine Arbeit. Menschen wie Karl Kratz, Jens Fauldrath, Mario Fischer, Marcus Tandler, Marco Janck, Julian Dziki, Sören Eisenschmidt, Christoph Burseg, Nicolas Sacotte, Eric Kubitz, Kai Spriestersbach, Olaf Kopp, Marcus Tober, Johannes Beus und Hanns Kronenberg oder Christian Kunz (um mal ein paar Seo-Experten herauszugreifen) können durch öffentliche Äußerungen und Fallbeispiele permanent unterstreichen, dass sie „am Ball sind“. Keiner von denen hat es nötig, sich selber als Experte zu bezeichnen oder sich in irgendwelche Listen einzukaufen. (Es gibt sicher zahlreiche weitere, die ich persönlich aber jetzt nicht in meinen Timelines habe, weshalb sie hier jetzt keine Erwähnung finden.)

Nicht mehr und nicht weniger braucht es, um zur Elite zu gehören: Expertise.

Ich muss mal ganz selbstkritisch hinzufügen, dass sich „die Elite“ in der Tat dadurch selbst bestätigt, indem sie sich gegenseitig als Experten hervorhebt. Es fällt mir weitaus leichter, die oben genannten Namen zu nennen, als andere, eher unbekannte „Nachrücker“. Das hat einfach damit zu tun, dass ich die Arbeit und Äußerungen der Erstgenannten seit Jahren verfolge und mir bei der Einschätzung relativ sicher bin. Bei anderen, die erst seit ein paar Monaten dabei sind, fällt das schwerer.

Die stillen Genießer

Die genannten Personen glänzen auch dadurch, dass sie sich via Social Media, Blogs oder Podcasts gerne in den Vordergrund spielen. Es gibt allerdings eine noch viel größere Gruppe von Experten, die (häufig als Inhouse-Seos) sehr viel Ahnung von ihrem Bereich haben. Diese Leute trifft man meist nur auf Konferenzen oder Stammtischen, und wenn man Glück hat, schenken sie einem ein oder zwei Stunden und plaudern aus dem Nähkästchen. Das sind nämlich genau die Dinge, die man selber oft gar nicht auf dem Schirm hat und von denen man viel lernen kann.

Und diese Experten haben es gar nicht nötig, sich selber als Marketing-Waffe zu instrumentalisieren ;-) Zu der Gruppe zähle ich z.B. Pascal Landau, Andreas Graap, Ivo Kultermann, David Radicke, Malte Landwehr, Tobias Schwarz, Tom Zeithaml, Stefan Fischerländer, Frank Doerr, Gerald Steffens, Pascal Fantou, Dominik Wojzik, Mariano Glas, etc…

All diese genannten Leute kennen sich seit Jahren – und um so leichter fällt es, sich untereinander auszutauschen. Für andere sieht es ev. nach einem Zirkel aus – der aber eben auf ganz natürliche Weise und aus guten Gründen gewachsen ist.

Wer gehört nicht dazu?

Aus dem Gesagten ergibt sich, dass ich bei Personen, die sich in bestimmten Bereichen „grenzwertig“ äußern, zurückhaltender bin. Das sind oft diejenigen, die sich durch eine zu starke Fokussierung auf das Thema „Geld verdienen“ in den Vordergrund spielen. Das mag ja ein interessantes Thema sein – aber es ist aus meiner Sicht nur ein Sekundärthema. Wer fachlich glänzen kann und sein Handwerk versteht, braucht sich ums Geld-Verdienen keine Sorgen zu machen – weil das dann sowieso läuft.

Im Gegenteil: wer allzusehr auf das Geld-Verdienen fokussiert, steht im Verdacht, sein Metier eben nicht zu beherrschen. Es scheint oft wie eine Masche, um andere, die noch weniger Ahnung haben, zu ködern.

Erst das Können, dann das Verdienen!

Wer nur ans Verdienen denkt, scheint sich die Arbeit sparen zu wollen. Und das ist eben nicht der Status, der einen als Experten auszeichnet. Höchstens als „Experte fürs Drauflosquatschen„…

Ebenfalls sehr misstrauisch werde ich auch immer, wenn jemand die Wahrheit mit Löffeln gefressen zu haben scheint. Wer die eigene Meinung für unumstößlich hält, und andere für doof, hat offensichtlich noch nicht viel Erfahrung. Denn das Feld dessen, was wir bearbeiten, ist unendlich groß und wird immer größer. Was hier funktioniert, kann dort schiefgehen. Und was vor kurzem noch galt, kann morgen schon falsch sein. Ein wenig Respekt vor der Arbeit anderer führt zur Relativierung des eigenen Denkens, was einigen gut zu Gesicht stünde.

Werden andere ausgegrenzt?

Abschließend noch zu der Frage, ob sich die Experten-Elite herablassend und ausgrenzend verhält. Ich würde denken: nein, nicht mit strategischer Absicht. Richtig ist jedoch, dass es – auch aufgrund sinkender Blogaktivitäten – zu einem „weniger kümmern“ kommt. Neueinsteigern wird es immer schwerer gemacht, den richtigen Weg zu finden. Auch weil wir den Kopf-Verdrehern und Möchte-gern-Experten viel zu oft das Feld überlassen. Wenn Spam-Methoden als Erfolgs-Strategien verkauft werden, kann man das mühsam erklären, warum das nicht nachhaltig sein kann und der gesamten Branche schadet, oder man kann es als „doof“ abstempeln.

Früher waren viele noch sehr hilfsbereit, aber im Laufe der Jahre nutzt es sich ab, wenn man immer das Gleiche sagen muss. Das führt nicht selten zu Bemerkungen, die eher abfällig erscheinen. Zwei, die sich aber aus meiner Sicht permanent bemühen, den Boden unter den Füßen nicht zu verlieren, sind in meinen Augen Marco Janck und Sören Eisenschmidt. Danke, Jungs.

Geheimniskrämerei?

Natürlich stehen viele der zuvor genannten im Wettbwerb zueinander. Das führt natürlich auch dazu, dass man nicht alle Erkenntnisse einfach mal so in die Welt hinausposaunt. Und ab einer bestimmten Reichweite hat man eine gewisse Verantwortung für das, was man sagt und empfiehlt. Natürlich kann man heutzutage nicht mehr „aktives Linkbuilding“ proklamieren. Denn es braucht die Erfahrungen aus der Vergangenheit, um wirklich abschätzen zu können, was geht und was nicht. Die großen tollen Insights-Tipps sind insofern mit großer Vorsicht zu genießen.

Und nun noch einige Namen, von denen ich denke, dass sie sich in den letzten Monaten durch öffentliche Äußerungen und Blogposts so langsam eine Erwähnung als Experten verdient haben. Dazu zähle ich zum Beispiel Michael Schöttler, Sabrina Freier und Lukas Kurth.

Es gibt sicherlich noch viele weitere, die ich vergessen habe. Seht es locker und ergänzt es in den Kommentaren :-)