Ok, der Titel ist war reißerisch. [geändert aufgrund von Bedenken, siehe Kommentare. Zur Klarstellung: Ich halte SEO-United für absolut seriös und einen Kristallisationskern der Seosphäre!] … Vermutlich wäre niemand auf die Idee gekommen, die Gurus der Seosphäre diesen seriösen und guten SEO-Blog unter Spam-Verdacht zu stellen (außer Sistrix vielleicht). Zumindest ich nicht. Dass ich überhaupt einen Zusammenhang herstelle, liegt an den „Wochenrückblicken„, die Seo-United Woche für Woche rausschickt. Es handelt sich um eine Linkliste von 10 Top-Artikeln, die einfach nur kommentarlos aufgelistet werden. Zuvor wird die Liste durch einen Kurztext eingeleitet. Aber ist das deswegen Trackback-Spam? Ich glaube, das Problem „Kommentar und Trackback-Spam“ (Webmaster-Friday Thema) ist viel etwas komplizierter, als man zunächst denkt…

In diesem Artikel geht es nicht um eindeutigen Spam. Das, was von Spam-Filtern sowieso schon herausgefischt wird, stellt für mich als Blogger letztlich kein Problem dar. Schwierig wird es aus meiner Sicht erst bei nicht-automatisiertem, also „Individual-Spam„. Denn da sind die Grenzen sehr fließend. In einem Artikel im MedialKultur-Blog habe vor einiger Zeit einen Artikel geschrieben im Nebel herumgestochert, warum man überhaupt Kommentare schreibt.

Gerade für einen SEO kommen da natürlich viele Gründe zusammen. Welcher Grund gerade im Vordergrund steht, hängt sicherlich auch vom Inhalt des Artikels und dem „Wert“ des Blogs ab – und natürlich von der Frage, ob man das Thema „Linkaufbau“ überhaupt schon mal gehört hat ;-) Also: es ist – gerade für SEOs – ein recht differenziert zu betrachtendes Thema…

Kommentar-Spam

Was scheinen die wesentlichen Merkmale für Spam-Kommentare zu sein?

• Thema verfehlt -> der Kommentar hat nichts mit dem Kontext zu tun oder ist an den Haaren herbeigezogen
• Name vergurkt -> Leute, die „Katzenfutter-Shop“ oder „Aquarium-Zubehör“ heißen, begegnet man mit Misstrauen
• Ziel-URL unpassend -> Wenn solche Leute dann auch noch zufälligerweise eine Site mit diesem Namen verlinken, hört man die Nachtigal schon trapsen
• Häufung solcher Kommentare -> wer nach dem genannten Muster mehrfach aktiv wird, rutscht schnell in den Spam-Keller
• Sehr kurze Kommentare

Meist ist es eine Mischung aus mehreren Punkten. Das scheint alles noch recht einfach zu sein.

Trackback-Spam

Nun wird es schon komplizierter. Was sind typische Merkmale für Trackback-Spam? Also Links, die nicht in dem Artikel abgegeben werden, sondern irgendwie aus anderen Blog-Artikeln stammen.

• Linkliste ohne weiteren Kommentar zu den Links
• Sehr viele ausgehende Links aus einem Text, ohne dass die hohe Anzahl der Links plausibel wäre
• Sehr viele thematisch vollkommen unterschiedliche ausgehende Links
• Links aus Texten, die offensichtlich geklaut wurden
• Links aus texten, die offensichtlich automatisch generiert wurden
• Einzelne Links, die inhaltlich vollkommen irrelevant sind (siehe Mister-Info-Artikel bei Seo-Scene)

Differenzierungen

Wie man an dem Beispiel der „Top-10 Wochenrückblicke“ von SEO-United sieht, gibt es jedoch Ausnahmen. Die Wochenrückblicke basieren dort auf deren News-Aggregator „SEO-Nachrichten„. Und die „meist-geklickten“ Nachrichten werden dann als TOP-10 der Woche aufgelistet. Natürlich ist das kein Spam. Nur warum sehe ich das so?

Reputation ist alles

Ich denke, dass man bei Kommentaren und Trackbacks letztlich auf die Reputation der Quelle schaut. Ein Top-Blog wie SEO-United kann es sich ohne Probleme leisten, solche Listen rauszuschicken. Wenn ein kleiner, unbekannter Seo-Blog das machen würde, würden die Links wahrscheinlich zu 90% im Spam-Ordner landen. Das heißt, dass man sich als bekannte Größe mit viel Reputation fast alles erlauben kann, während man als kleiner, unbekannter Blog sehr vorsichtig agieren muss. Das „Spam-Problem“ stellt sich also nur für Leute, die noch keine oder eine schlechte Reputation haben.

Was sollten Blog-Einsteiger beachten?

Wer einen neuen Blog startet, überlegt sich, wie er diesen in der Community bekannt machen kann. Wie viele andere würde ich auch raten: Arbeite in Blogs und Foren mit und verlinke deine URL. Nur bedeutet „Arbeite“ eben nicht, überall rum zu streunen und hinzupinkeln, sondern tatsächlich die Artikel zu lesen. Und nur, wenn man etwas Sinnvolles beizutragen hat, auch einen Kommentar schreiben. Dabei gilt: besser einen hilfreichen Tipp oder eine fundierte Beobachtung beisteuern als irgendetwas, das vermuten lässt, man hätte gar nicht gelesen.

Niemand (!) sollte sich als „Billige-Gebrachtwagenbörse“ bezeichnen. Und man sollte zu Beginn erst einmal mit einer „authentischen Link-Adresse“ starten. Wenn man nach 6 – 20 Monaten dann einen guten Ruf hat, kann man immer noch anfangen, auf andere Projekte zu verlinken. Das nimmt man als Blog-Betreiber dann mit einem Schmunzeln hin ;-)

Absolut No-Go

Was gar nicht geht, aber erstaunlicherweise immer noch wie verrückt gemacht wird, ist „plumpes“ Link-Fishing. Dazu wird man zum Beispiel durch Seo-Contests verleitet, oder auch durch das berühmte PageRank-Update. Vollkommen deplatziert sind Kommentare wie „Meiner ist von 3 auf 2 gefallen„. Und damit das jetzt deutlich wird: genauso schlecht ist: „Meiner ist von 0 auf 3 gestiegen„. Und der Link geht zu „fertighaus-baufinanzierung-ohne-schufa-mit-profis.de„. Das ist dann keine Beobachtung, sondern ein glatter Schuss ins Knie.

Ebenso ist es, wenn man massenhaft Kommentare hinterlässt, die auf eine SEO-Contest-Seite verweisen. Mal im Ernst, und nur mal ein klein bisschen nachgedacht: Ist das eine gute Methode, um sich einen guten Ruf zu erwerben? Die Liste der Fehler, die man beim Start machen kann, ist länger als der Google-Index. Allerdings kann man die allermeisten ohne Probleme umgehen, wenn man nur mit etwas Menschenverstand an die Sache herangeht. Aber das scheint für den gemeinen Seo nicht selten ein Problem zu sein. Wer im Social Web immer nur an Links denkt, wird eines nicht kriegen: Links.

„Danke für den Artikel“

Jeder Blogger freut sich über Reaktionen. Manchmal schreibt man Artikel, die einfach klar und in sich schlüssig sind. Da kann man nicht viel beitragen. Dennoch ist es ein für beide Seiten gutes Mittel, sich kurz im Kommentar zu bedanken. Ob Kurz-Kommentare wie „Danke für den Artikel“ oder „Brilliant zusammengefasst“ Spam sind oder nicht, hängt demnach von der erworbenen Reputation ab. Und auch Link- bzw. Trackback-Listen leben davon, dass man dem Verfasser traut.

In diesem Sinne: arbeitet sauber und erarbeitet Euch einen guten Ruf. Denkt bei allen Aktivitäten im Social Web in erster Linie nicht an Backlinks, sondern daran, inhaltlich etwas beizutragen und einen guten Ruf zu erwerben.

Das schreiben andere

Andreas berichtet in seinem dramatischen Artikel „90% der Trackbacks sind Spam“ unter anderen auch über automatisierte Trackback-Systeme wie Topsy, ubervu und Konsorten. Auch ein kniffeliges Thema, wie ich finde. Bei Netzpanorame kann man lesen, was passiert, wenn einem die Hutschnur platzt: „Spamkommentare – Meine Nulltoleranzstrategie„. Den Vogel abgeschossen in dieser Woche hat der Trackback von neunzehn82 – ich bin etwas irritiert, aber lasse as erst mal drin. Vielleicht hatte er nur Sorge, dass er seinen artikel schon am Donnerstag gepostet hat, obwohl es doch Webmaster-Friday heißt.