In letzter Zeit lese ich immer Blogkommentare, die darauf abzielen, dass die russsische Suchmaschine Yandex die Rankings ohne Backlinks errechnet – und dass das ja viel besser sei. Wer immer die Google-Updates kritisiert, nutzt Yandex als tolle Perspektive. Grund genug, das mal näher zu untersuchen. Der unumstrittene Marktführer Google hat in der Suche eigentlich nur einen wirklichen Wettbewerber: bing. Aber bing hatte viele Chancen, und keine genutzt. Der dritte (amerikanische Player) war seinerzeit Yahoo, aber dort hat man die Entwicklung einer eigenen Suche eingestellt und mit bing eine Kooperation geschlossen. Die Kombi Yahoo mit bing-Suche ist in Amerika ein zumindest ansatzweiser Konkurrent, in Deutschland aber auf absehbare Zeit auch nicht. Aber seit knapp einem halben Jahr gibt es einen neuen Player in Deutschland: Yandex.

Yandex …

Die russische Suchmaschine bietet – anders als zum Beispiel das chinesische Baidu – einen internationalen Ableger: https://www.yandex.com – der entsprechend der Sprachvoreinstellungen des Betriebssystems länderspezifische Ergebnisse anzeigt. Das Design ist ähnlich minimalistisch wie beim Google- Start – nach meinem Empfingen ist das Layout sogar deutlich eleganter. Aber darum soll es hier nicht gehen. Viel interessanter sind die Ergebnisse bzw. Rankings. Bietet Yandex wirklich gute Suchergebnisse? Sogar bessere als Google? Auch für deutsche Suchanfragen?

Rankings ohne Backlinks

Noch interessanter – vor allem aus Seo-Sicht – wird Yandex, wenn man bedenkt, dass die russische Suchmaschine nach eigenen Bekunden bei der Erstellung der Rankings weitgehend ohne Links auskommen will. Das muss man sich als Seo auf der Zunge zergehen lassen: Suchmaschinenrankings ohne Links. Nach 15 Jahren Google ist das in der Szene natürlich begeistert aufgenommen worden. Denn letztlich wissen alle, dass Backlinks nach wie vor eine sehr wichtige Säule im Google-Algoritmus sind. Und die Backlink-Klaviatur zu „spielen“ kann man mit Fleiß und Erfahrung üben und lernen – und damit nach wie vor für eine gewisse Zeit viel Spam bei Google einschleusen.

[Update]: hier habe ich mich geirrt bzw. Hinweise missverstanden. Yandex hat nur in Moskau und in der Moskauer Region ein „Ranking ohne Backlinks“ eingeführt, weil dort zu viel Linkspam betrieben wurde. Daher kann man es nicht – so wie ich im Folgenden – für die deutschen Ergebnisse annehmen. Ich lass den Artikel aber dennoch mal stehen :-)

Social Signals

Wenn Yandex keine Backlinks nutzt, was denn dann? Vielleicht Social Signals (facebook, Twitter, Google+ etc.)? Yandex Gründer und Geschäftsführer Alexander Sadovsky hat in einem Gespräch mit Markus Tandler noch im April dieses Jahres dazu gesagt, dass man dazu nichts sagen könne. Soll wohl heißen: man würde gerne Social-Signals benutzen, aber es fehlen noch die vertraglichen Grundlagen. Im Grunde genau wie bei Google. Scrapen in der Größenordnung ist weder technisch möglich, noch macht es Sinn, seinen Suchalgoritmus auf so wackeilge Beine zu stellen. Kurzum: bislang nutzt Yandex vermutlich keine Social Signals.

Humanless Rankings

Das Prinzip hinter Backlinks und Social-Signals (die im Grunde ja auch Backlinks sind) ist das der Empfehlung. Ich hatte das bereits Anfang 2012 beschrieben, und daran hat sich nichts geändert. In Kurzform: ein Algorithmus kann nicht zielgruppengenau Sprachformen, beliebte Redewendungen, Zusammenspiel von Inhalt und Design, und so weiter erkennen. Um die für Menschen wirklich besten Ergebnisse zu ermitteln, braucht es menschliche Kriterien. Da der Algorithmus das (noch) nicht abbilden kann, verlässt Google sich auf massenhafte Usersignale, vor allem Empfehlungen. Und Backlinks sind – ebenso wie Social Signals, von Menschen gemachte Empfehlungen.

Yandex ist nun – nach eigenen Aussagen – auf einer anderen Spur: man wolle ( zumindest bei Keywords, die umkämpft sind) nicht mehr die Backlinks in die Erstellung des Rankings einfließen lassen. Also kein Ranking mehr, das auf menschlichen Empfehlungen basiert, sondern ausschließlich auf … ja was eigentlich?

Im Grunde bleiben nur noch zwei Bereiche, die Yandex nutzen kann:

• Das Besucherverhalten im Yandex-Suche (Klickrate, Rücksprungrate)
• Onpage-Signale (also alles, was sich aus dem Quellcode einer Website bzw. einer kompletten Domain ablesen lässt)

Wenn Onpage-Signale einen so hohen Stellenwert haben, dann bedeutet das im Umkehrschluss, dass man die inhaltliche Qualität einer Website viel besser bei Yandex ablesen können müsste als bei Google. Denn wenn die Yandex-Rankings nicht durch manipulierte Linkprofile beeinflusst werden können, dann müssten dort die besten und relevantesten Inhalte vorne zu finden sein. Oder?

Vergleich Yandex – Google

Ich habe das mal anhand einiger Stichproben überprüft – und war sehr überrascht.

[Hier folgte ein umfangreicher Abschnitt, der zeigte, wie schlecht die Ergbnisse sind. Aber die Ursache war nur ein Fehler bei Yandex: wenn man über die Startseite geht und ein Keyword eingibt, werden offenbar nicht länderspezifische Ergebnisse angezeigt. Wenn man die gleiche Suchanfrage dann noch einmal durch Klick auf den Suchbutton wiederholt, tauchen andere Eregbnisse auf, die deutlich relevanter sind. Scheint ein Bug zu sein…]

Nehmen wir ein exemplarisches Beispiel: „Gleitsichtbrille„. Die folgende Grafik zeigt einen Vergleich der beiden Top-10 Rankings (die Google-Werbung habe ich der Übersicht halber entfernt):

[„gleitsichtbrille“ bei Yandex – „gleitsichtbrille“ bei Google] … Die große Ähnlichkeit überrascht. 7 von 10 Ergebnissen auf der ersten Seite stimmen überein. Nicht in der Reihenfolge, aber innerhalb der Top-10 (die übrigen drei tauchen jeweils auf der zweiten Seite des anderen auf). Wieso ist das so?

Yandex behauptet ja, „bei umkämpften Keywords“ nicht mehr Backlinks für das Ranking zu nutzen. Gleitsichtbrille ist sicherlich umkämpft. Kann man daraus nun folgen, dass auch bei Google die Backlinks nur noch eine untergeordnete Rolle spielen? Sind die onpage-Signal der Seiten allesamt so gut, dass zwei verschiedene Algorithmen sie so weit vorne platzieren?

Noch ein zweites Beispiel „risikolebensversicherung„. Hier zeigt sich ein ähnliches Bild:

[„risikolebensversicherung“ bei Yandex – „risikolebensversicherung“ bei Google] … Hier stimmen 6 von 10 überein, die übrigen vier tauchen auf der Folgeseite auf.

Also, was folgt daraus?

In jedem Fall finde ich Yandex erst mal gut. Sieht gut aus, liefert schnelle Ergebnisse, ähnlich gut wie bei Google, und auch dass es keine amerikanische Firma ist, finde ich erst mal angenehm. Für Seos stellt sich aber nun die Frage: was macht man daraus? Nützt die Analyse der Yandex-Rankings für die Arbeit – auch wenn man sich natürlich noch eine Weile vorrangig mit Google beschäftigen muss?

Bei allen anderen Begriffen, die ich überprüft habe, zeigt sich ein ähnliches Bild wie zuvor geschildert. Wie kommt es zu dem hohen Grad an Übereinstimmung? Ich sehe vier Möglichkeiten:

1. Wenn Yandex tatsächlich die Rankings ohne Hinzuziehen von Backlinks bekommt, dann scheint es bei Google inzwischen ähnlich zu sein. Spielen Backlinks tatsächlich bei Google kaum noch eine Rolle?
2. Oder benutzt Yandex für seine Rankings doch Backlinks als Faktor – und hat inzwischen Google realtiv gut nachgebaut? Ist das „Linkless-Ranking“ damit nur ein Marketing-Gimmick?
3. Oder benutzt Yandex in Wirklichkeit nur die ersten Ergebnisse von Google und bing und mischt sie etwas um?
4. Oder stimmen die Ergebnisse, die sich mit Hilfe von Backlinks ermitteln lassen, im Grund mit denen überein, die man aufgrund der onpage-Signale ermiiteln kann???

Natürlich wird man keine der Antworten beweisen können. Aber darüber nachdenken lohnt sich doch. Wie schätzt ihr das ein?