Ich verwalte drei youTube-Accounts. Den ersten habe ich vor fast zwei Jahren ins Leben gerufen: Dort zeige ich meine (künstlerischen) Speedpainting Videos. Der zweite ist der Video-Channel dieses Blogs (SEO, webdesign, image-search), den ich am 2. Februar 2009 eingerichtet habe. Der dritte Account ist noch ganz frisch und im „Schlummerzustand“. Er ist von meiner Firma DUPLICON und zeigt Trickfilm-Animationen von uns. Ich muss mal sehen, ob und wann wir den ausbauen werden.

Meine „Kompetenz“ in Sachen Videos-optimieren für youTube ziehe ich in erster Linie aus Erfahrungen und Tests, die ich mit meinem Videos gemacht habe. Dieser Artikel beschäftigt sich nun mit der Frage: „Wie kann man Videos für youTube optimieren?“. Ich möchte das in drei Kapiteln umreißen:

1. Maßnahmen, die man beim Erstellen von Videos beachten sollte
2. Maßnahmen, die man beim Beschreibung der Videos beachten sollte
3. Maßnahmen, die beim Vernetzen von Videos hilfreich sind

Zu beachten ist, dass alles, was unter Punkt 1 beschrieben wird, nicht mehr zu ändern ist. Ein Video, das einmal hochgeladen ist, kann nicht mehr bearbeitet und ersetzt werden. Anders ist es beim zweiten und dritten Punkt: diese Maßnahmen lassen sich ändern und steuern.

Update: inzwischen habe ich einen Artikel darüber geschrieben, inwiefern sich diese Optimierungsmaßnahmen auch finanziell auszahlen: „Geld verdienen mit youTube Videos„.

1. Worauf sollte man bei Erstellen von Videos achten?

Das Wichtigste ist natürlich ein „dramaturgisches“ und „stilistisch“ gutes Video. Dieser Punkt kann und soll hier noch nicht beschrieben werden. Ich werde demnächst in einem eigenständigen Artikel auf Dinge wie Gliederung, Spannungsbogen, Intro, Extro, Rhythmus, Blickführung, Schnitte etc. eingehen.Hier geht es zunächst nur um die „formalen“ Dinge.

1.1. Wasserzeichen im Video

Ich würde empfehlen, den Videos (wie auch bei Bildern) ein Wasserzeichen zu verpassen. Man muss immer bedenken, dass man die Videos „Rechte-mäßig abverkauft“ (Nachzulesen in den allgemeinen youTube Nutzungsbedingungen unter Punkt 10 „Rechte, die Sie einräumen“). Das heißt, man hat keinen Einfluss mehr darauf, wo und in welchen Zusammenhängen die Videos gezeigt werden. Da oft und gerne Videos „geklaut“, also heruntergeladen und unter eigenem Namen veröffentlicht werden, ist es sinnvoll, über ein Wasserzeichen wenigstens klar zu zeigen, wer Urheber des Videos ist. Ich setze in aller Regel meine Website in abgeblendeter Form in eine Ecke des Videos. Dabei sollte man nicht die rechte untere Ecke wählen, denn dort wird das youTube-Logo über dem Video eingeblendet.

1.2. HD-Format – 16:9

Seit einiger Zeit empfehlt Google, die Videos in HD-Qualität (also Auflösung von 1280 x 720 Pixeln oder mehr). Auf der Google-Hilfe-Seite „Erste Schritte – Optimieren deiner Videos“ hat Google das sogar fett dargestellt und sagt dazu „HD-Auflösung wird bevorzugt„. Ob das auch tatsächlich bedeutet, dass die Videos in Suchergebnis-Listen besser ranken, oder ob es eher meint „Wir würden uns wünschen, …“, weiß ich auch nicht. Auf jeden Fall: wenn man die Möglichkeit hat, ein HD-Video in 16:9 zu erstellen, sollte man diese Variante der klassichen 4:3 Auflösung vorziehen.

1.3. Standbild anlegen bzw. bedenken

Dieser Punkt ist extrem wichtig. Denn immerhin ist das Standbild das Entscheidungskriterium Nummer 1, ob man ein Video aus einer Liste auswählt oder nicht. Da dieser Punkt jedoch recht komplex ist, widme ich ihm einen eigenständigen Artikel.Hier: Video SEO I – YouTube Thumbnail selber bestimmen

1.4. Video Dateiname

Nach meinen Beobachtungen spielt der Video-Dateiname eine recht große Rolle. Es verhält sich ähnlich wie bei Bildern. Die keywords, die im Dateinamen enthalten sind, sind für das spätere Ranking in der youTube-Suche oder auch der google-Suche von großer Bedeutung. Diese Begriffe haben am meisten Power, wenn Video-Titel und Dateiname übereinstimmen oder sich zumindest ähneln. Ich würde daher empfehlen, sich immer vorher schon Gedanken zum Video-Titel zu machen und dann das Video-File genau so zu benennen (natürlich mit Bindestrichen statt Leerzeichen).

Soviel zu den Video-immanenten Punkten. Komme ich nun also zu den externen Maßnahmen. Alles beginnt damit, dass man das Video hochlädt.

2. Welche beschreibenden Text-Informationen sind wichtig?

Noch während des Uploads kann man mit Hilfe von Textinformationen das Video spezifizieren und beschreiben. Dafür stehen drei Felder zur Verfügung: Titel, Beschreibung und Tags (Keywords). Die maximale Zeichenanzahl ist:

• Titel: 120 Zeichen
• Tags/Keywords: 120 Zeichen
• Beschreibung: 1000 Zeichen

Diese Text-Informationen werden dem Video direkt zugeordnet und sind daher für Suchmaschinen von großer Bedeutung. Es macht also Sinn, sich genau zu überlegen, was man dort einträgt.

2.1. Video-Titel

Am wichtigsten – und das ist analog zum Seitentitel einer Webseite – ist der Videotitel. Wie oben beschrieben, ist die Übereinstimmung von Video-Dateiname und Titel am sinnvollsten. Der Videotitel sollte den Inhalt des Videos möglichst prägnant treffen. Denn er spielt für die spätere (automatische, youTube generierte) Verknüpfung des Videos eine große Rolle.

2.2. Video-Beschreibung

Die Beschreibung bietet dann viel Platz, um den Inhalt des Videos zu beschreiben. Aber auch die Intention ist oft eine hilfreiche Information. Häufig möchte man ja ein Video in einem bestimmten Kontext sehen. Und dann ist es hilfreich, Kontext-relevante Begriffe in die Beschreibung einzubauen. Es ist auch gestattet, und sogar von youTube/google ausdrücklich erwünscht, in den Beschreibungstext Links zu Websites einzubauen. Das bietet Seo-technisch eine Menge Möglichkeiten, auch wenn diese Links natürlich alle „nofollow“ sind. Insgesamt kann/sollte man den Beschreibungstext genauso semantisch optimieren, wie man es mit Webseiten macht.

2.3. Video-Tags / Keywords

Die Tags/Keywords sind an sich selbsterklärend. Von der Logik her bindet man das Video damit in einen Kontext, der durch  die Begriffe definiert wird. Besonders in der youTube-internen Suche spielen die Tags ein wichtige Rolle. Aber da es zu den meisten Keywords tausende von Videos gibt, reicht das natürlich für eine Optimierung noch nicht aus. Wie man die Keywords für die Verlinkung nutzen kann, beschreibe ich im nächsten Abschnitt.

3. Vernetzung des Videos

Ein Video bei youTube kann noch so schön sein. Aber bei der Masse an Videos kann es einfach mal untergehen. Ein youTube-Video braucht also eine Anschub-Vernetzung. Das kann in ein paar Minuten gemacht sein. Aber es kann auch Tage und Wochen dauern, je nachdem, welcher Maßnahme man wie viel Gewicht beimisst.

3.1. youTube Community und Social Web

Neue Videos werden sowieso automatisch in aktuelle youTube-Listen (z.B. „Neu hinzugefügt“, „Meist gesehen heute“,  „Beste Bewertung diese Woche“, „Meiste Kommentare diesen Monat“) integriert. Es macht Sinn, sich am Anfang besonders zu engagieren, da man aus diesen Listen in der Regel viele Besucher erhalten kann.

Wenn man bereits über ein Netzwerk von youTube-Freunden verfügt, kann man erst mal via youTube-Emailing über das neue Video berichten. Um sich ein Netz von Freunden und Abonennten aufzubauen, muss man zunächst einmal etwas arbeiten. Wer Freunde sucht, bekommt auch welche. Wer freundlich ist, bekommt noch mehr. Wer Kontakt zu anderen sucht (z.B. durch Abonieren eines Kanals), der wird auch selber leichter aboniert. Bei jedem Kommentar, den man in einem anderen Video abgibt, wird über den Benutzernamen auch der eigene Kanal verlinkt. Und natürlich kann man auch andere Kanäle kommentieren. Auch das bringt wieder eine Reihe interessierter Besucher auf die eigene Seite. Zusammenfassen gilt für youTube Netzwerke, was eigentlich für alle gilt:

• freundlich sein
• andere Videos und Kanäle ansehen
• den eigenen Kontext / die eigene Community suchen
• die Kontakte über Kommentare pflegen

Und natürlich kann man über die youTube-Community hinaus noch alle möglichen Bookmark und Bewertungssysteme mit dem neuen Video füttern. Ich habe zum Beispiel mal via Digg an einem Tag über 150.000 Visits erhalten (das war allerdings ein Video auf 5min, Jack Sparrow). Ich muss allerdings zugeben, dass die zwei, drei Male, wo ich meine eigenen Videos eingestellt habe, voll in die Hose gegangen sind. Viele Communities mögen es gar nicht, wenn man sein eigene Zeug promotet. Wenn man es clever anstellt, findet man vielleicht jemanden anderes, die die Listung für einen übernimmt…

3.2. Videoantworten

Unterhalb der Videos gibt es eine Zeile, in der rechts „Videoantworten“ steht. Wenn man dort klickt, erhält man eine Liste der eigenen Videos, aus denen man eine Videoantwort auswählen kann. Tut man das, so wird auf der Ursprungsseite das eigene Video an sehr prominenter Stelle eingeblendet. Es wird praktisch von allen Betrachtern wahrgenommen – und auch häufig geklickt. Nur: Videoantworten sind von vielen Benutzern gar nicht gewünscht. Sie haben daher diese Funktion deaktiviert oder so eingestellt, dass die Videoantwort erst freigeschaltet werden muss. Das wird aber häufig vergessen oder das Video wird nicht akzeptiert.

Wenn man also einem neuen Video recht schnell zu ein paar Besuchern verhelfen will, dann sucht man ein Video, bei dem die Videoantworten freigeschaltet sind. Ein Indiz dafür ist natürlich, dass bereits Videoantworten zu einem Video angezeigt werden. Man sollte sich natürlich ein „Referenz-Video“ suchen, das in den eigenen Kontext passt und das relativ häufig angeschaut wird. Hierfür bietet sich die youTube-Suche an, die immer oberhalb des Videos eingeblendet ist. Einfach Keyword (Glossar) (-Kombi) eingeben und auf der Ergebnisseite nach „Relevanz“ oder „Anzahl der Aufrufe“ sortieren lassen. Und dann: Videos durchklicken und auf Videoantworten achten…

3.3. Ähnliche Videos

Ein langfristige, aber sehr solide Optimierung bietet die Funktion „Ähnliche Videos“. Wenn man ein Video anschaut, sieht man auf der rechten Seite eine Liste mit ähnlichen Videos. Diese Liste ist für mich, und sicherlich für viele andere, dass „Sprungbrett Nummer 1“ zum nächsten Video. Es wäre daher besonders vorteilhaft, bei außerordentlichen Publikumsmagneten auf einem der vorderen Plätze zu sein. Beispiel: Sehr bekannt ist das Video „How to paint the MONA LISA with MS Paint“ von Jason Baalman (eclecticAsylumArt). Das Video hatte schon vor 2 Jahren über 5 Mio Aufrufe, als ich mit dem Speedpainting begonnen habe. Es war einfach seinerzeit ein Social-Web-Renner. Kaum ein Blog, Bewertungs- oder Bookmark-System, in dem das Teil nicht erwähnt wurde.  Mein Ziel war es natürlich, rechts in die Liste zu kommen. Ich habe daher einiges rumexperiementiert, was ich kurz beschreiben möchte. Das das Erfolg hatte sieht man daran, dass „meine“ Mona Lisa“ dort auf Position 2 steht.

Zunächst dachte ich, es sei gut, wenn mein Video einen identischen oder sehr ähnlichen Videotitel hätte. Habe es geändert und gewartet – leider kein Erfolg. Dann habe ich probiert, den Beschreibungstext anzugleichen. Aber das hat zu einer Art Abstrafung geführt: identische Videobeschreibungen waren mal so schwer in Mode, dass youTube das gefiltert und bestraft hat. Zum Schluss habe ich mit den Tags experimentiert: zunächst dachte ich, dass identische Tags gut wären. Aber nix da. Es hat noch viele Versuche gebraucht, bis ich das Prinzip (so ungefähr) durchschaut habe. Demnach sind folgende Kriterien für die Verlinkung von „ähnlichen Videos“ zu bedenken:

• „Gewichtsklasse“ – Anzahl der Besucher sollte einigermaßen zusammenpassen
• Keywords des Referenzvideos-Titels sollten in den Video-Tags auftauchen
• Bei der Erstellung der Liste mit den „Ähnlichen Videos“ scheint youTube auch darauf zu achten, dass möglichst alle keywords in der Liste einen weiterführendes Video erhalten.

Im Beispiel gibt es „How to“ Videos ebenso wie „Mona Lisa“ und auch „MS Paint“. Wenn man also nun gezielt versucht, ein Video mit einem anderen zu verknüpfen, dann sollte man sie den „schwächsten“ Title-Begriff des Referenzvideos oder eine ungenutzte Kombination suchen.

3.4. Video auf eigener Homepage einbinden

„Erfolgreiche Videos haben es leichter“ – es macht daher Sinn, besonders am Anfang für möglichst viele Klicks zu sorgen. Der einfachste Weg ist sicherlich, das Video auf der eigenen Website einzubinden. Dafür gibt es rechts in dem Kasten „Video-Informationen“ einen Link zu Einbetten. Einfach rauskopieren und in den Quellcode der eigenen HTML-Seite einfügen. Und natürlich für eine gute Verlinkung sorgen. youTube.Videos sind in HTML-Seiten eingebettet – und je besser die verlinkt sind, um so besser für das Video und die Anzahl der Aufrufe.

Soviel zum Tema Videos optimieren für youTube. Hier noch mal die Zusammenfassung:

1. Wasserzeichen (URL) im Video
2. HD-Format (16:9)
3. Standbild (siehe späterer Artikel)
4. Video-Dateiname (synchron zum zuk. Titel)
5. Video-Titel (synchron zum Dateinamen)
6. Video-Beschreibung (auch mit externen Links)
7. Video-Tags (Keywords, ggf. optimiert anhand des Titels von gewünschtem Referenzvideo)
8. Vernetzung in youTube-Community
9. Vernetzung allg. im Social Web
10. Videoantworten (eigenes Video an erfolgreiche Video-Burner anhängen)
11. Ähnliche Videos (viel Fingerspitzengefühl nötig, aber bei Erfolg dauerhafter Traffic-Bringer)
12. Videos auf eigener Homepage einbinden und verlinken

Nach meiner Erfahrung ist es völlig ausreichend, sich in der Regel nach dem Upload ca. 1-2 Stunden Zeit zu nehmen, um das Video zu vernetzen. Und dann kann man die Sache laufen lassen…

Weiterführende Artikel

• YouTube Video – Preview-Standbild selber bestimmen
• Merkel wird Hilton – Bild-Video bei BILD.de
• Pagerank, Backlinks, SERPs – Matt Cutts Video tribute (trash & fun)li>
• youTube Video – tagSeoBlog Fokus und Aktivitäten erweitert