Wie funktioniert Linkbuilding?

Linkbuilding Strategie

Linkbuilding (engl. für „Linkaufbau“) ist eine Methode der Suchmaschinenoptimierung. Sie basiert darauf, dass Hyperlinks ein wichtiger Ranklingfaktor im Google-Algorithmus sind. Mit Hilfe dieses Algos wird das Ranking der Suchergebnisse (Serps) ermittelt. Kurz gesagt: viele gute Backlinks nützen für das Ranking. Das Problem beim Linkbuilding: Google will verhindern, dass dadurch spamige Inhalte in die Suchergebnisse gelangen. Daher gibt es eine Reihe von Webmaster-Richtlinien, die das gezielte Setzen von Links zum Zwecke der Rankingverbesserung untersagen.

Linkbuilding (nie ohne Risiko)

Das Geheimnis des erfolgreichen Linkbuildings liegt daher darin, es so weit wie möglich natürlich erscheinen zu lassen. Die aufgebauten Links müssen also natürlichen Link-Mustern entsprechen. In der Vergangenheit wurde Linkbuilding vor allem durch Linkkauf bzw. Linkmiete betrieben. Diese Link-Profile sind jedoch relativ leicht durchschaubar. Vor allem das Google Penguin-Update hat viele solcher Links erkannt und die betreffenden Websites abgestraft (im Ranking nach hinten verschoben).

Sauberer, organischer Linkaufbau über Inhalte

Heutzutage fokussieren viele Seos bzw. Seo-Agenturen darauf, den natürlichen Linkaufbau durch Linkbaits (Infografiken etc.) und Content-Marketing sowie gezieltes Influencer-Seeding zu beschleunigen. Ziel ist es dabei, so hochwertige Inhalte zu erstellen und dann bei Websitebetreibern so bekannt zu machen, dass eine natürliche Verlinkung stattfindet.

Tipps für das Linkbuilding

Auf folgende Punkte sollte man besonders achten bzw. sie bedenken:

Egal, ob gekauft, getauscht oder selber gesetzt, das Linkziel muss „glaubhaft“ sein.
Links sind nur dann „glaubhaft“, wenn die Seite auch Besucher hat.
Quellen-Links sind in der Regel nur dann glaubhaft, wenn die verlinkte Seite bei Google auf vorderen Plätzen steht.
Links sind auch glaubhaft, wenn eine Seite aktuell „Buzz“ erzeugt (in Social-Media-Kanälen) und darüber viele Besucher bekommt.
Schwache Keywords können gute Links erzeugen – weil man damit vergleichsweise einfach vordere Google Rankings bekommen kann, einfach nur mit gutem Content.
Links entstehen niemals „regelmäßig“!
Natürlicher Linkaufbau braucht Zeit.
Gute Links – schlechte Links!? Ist auch (!) vom Linkziel abhängig. Je besser die Inhalte, um so besser die potentiellen Links.
Seiten, die nicht für externe Links taugen, kann man nur intern versorgen. Das ist genau so gut!

Die folgende Grafik fasst einen Artikel zum Thema Linkaufbau gut zusammen: